Heidi Klum: Så byggde supermodellen och entreprenören sitt affärsimperium
När vi tänker på Heidi Klum ser vi först leendet, de långa benen, glamouren på catwalken. Men den som tittar närmare upptäcker en av modebranschens smartaste affärskvinnor. Heidi Klum har för länge sedan utvecklats från modell till ett varumärke – och detta varumärke bär hennes namn till varje hörn av världen, även till Sverige.
Jag minns fortfarande ett samtal för flera år sedan med en inköpare från Stockholm. Hon hyllade Heidi Klum Intimates-kollektionen – inte bara för passformen, utan för att plaggen utstrålade en självklarhet som bara en kvinna kan skapa, en som vet vad kvinnor vill ha. Den här kollektionen finns idag i nästan alla större varuhus, från Bibliotekstan till köpcentret Mall of Scandinavia.
Vändpunkten: När de sa att hon inte längre var sexig
Vad många inte vet: Resan till att bli entreprenör var ingen självklarhet för Heidi Klum. Det fanns ett ögonblick som djupt sårade henne men samtidigt gav henne kraft. Hon var höggravid när en långvarig kund avslutade samarbetet. Motiveringen? ”Du är inte sexig längre, du är mamma nu.” En kommentar som tyvärr inte är ovanlig i modevärlden. Men Heidi Klum drog sina lärdomar. Hon bestämde sig för att aldrig mer vara beroende av en enskild kunds godtycke. Hon skulle skapa sin egen definition av sexighet – och det med produkter som tilltalar verkliga kvinnor.
Från underklädeslinje till parfym
Resultatet av den lärdomen känner vi till idag. Vid sidan av Heidi Klum Intimates skapades badklädeslinjen Heidi Klum Swim, som utmärker sig genom fräscha snitt och högkvalitativa material. Den som en gång hållit i en av hennes bikinis känner direkt: Det handlar inte om snabba trender, utan om hållbar kvalitet. Särskilt i Sverige, där kunder värdesätter hållbarhet och hantverk, faller detta i god jord.
Men det är inte nog. Heidi Klum har också erövrat dofternas värld. Hennes parfymer har träffat en nerv eftersom de aldrig känns utbytbara. Jag vill särskilt lyfta fram två kreationer:
- Heidi-Klum-Rose – en feminin, modern rosendoft som hyllar kvinnligheten utan att bli kitschig. Perfekt för vardagen, men också för speciella tillfällen.
- Heidi KLUM Shine Blue E.d.T. Nat. Spray (50 ml) – här blir det piggt, nästan medelhavsinspirerat. Toppnoterna av bergamott och rosa peppar gör denna doft till en perfekt följeslagare för soliga dagar vid Saltsjön eller en kväll på NK.
Båda dofterna bevisar att Heidi Klum har ett fint väderkorn för vad kvinnor verkligen vill ha: De vill må bra, men också kunna berätta en historia. Och det är precis vad hennes produkter gör.
Konsten att förbli relevant
Vad som som betraktare ständigt fascinerar mig är den konsekvens med vilken Heidi Klum vidareutvecklar sitt varumärke. Hon låter sig inte placeras i ett fack. Ibland ser vi henne som sträng jury i ”Germany's Next Topmodel”, för att nästa gång stråla som musa i sina egna badklädeskampanjer. Hon förblir närvarande, utan att kännas påträngande – en sällsynt gåva.
För svenska konsumenter är hon därmed en pålitlig storhet. Oavsett om det handlar om den perfekta passformen bland underkläder eller en doft som stannar kvar i minnet: Heidi Klum har förstått att äkthet är det mest värdefulla kapitalet. Och att man ibland behöver ett bakslag för att verkligen kunna utveckla sin fulla potential.
Hennes nästa projekt? Officiellt avslöjar hon lite, men rykten om en utökning av Heidi Klum Swim-linjen med hållbara material cirkulerar. Jag skulle inte bli förvånad om hon även med detta prickar rätt i tiden – och om vi om två år i Göteborg eller Malmö bär hennes senaste alster vid vattnet.