هايدي كلوم: كيف بنت عارضة الأزياء التي تحولت إلى سيدة أعمال إمبراطوريتها التجارية

عندما نفكر في هايدي كلوم، نرى أولاً الابتسامة، والساقين الطويلتين، وبهرجة منصات العرض. لكن من ينظر عن كثب، يكتشف واحدة من أذكى سيدات الأعمال في عالم الموضة. لقد تطورت هايدي كلوم منذ فترة طويلة من مجرد عارضة أزياء إلى علامة تجارية – وتحمل هذه العلامة التجارية اسمها إلى كل ركن من أركان العالم، بما في ذلك سويسرا.

ما زلت أتذكر محادثة قبل سنوات مع مشترية من زيورخ. كانت تشيد بمجموعة هايدي كلوم إنتيميتس – ليس فقط بسبب المقاس المثالي، ولكن لأن القطع كانت تنضح بثقة طبيعية لا يمكن أن يصممها إلا امرأة تعرف ما تريده النساء. هذه المجموعة متوفرة اليوم في كل متجر كبير تقريبًا، من شارع بانهوفشتراسه إلى مركز غلات للتسوق.

نقطة التحول: عندما قيل لها إنها لم تعد مثيرة

ما لا يعرفه الكثيرون: لم يكن صعود هايدي كلوم كسيدة أعمال أمرًا مسلمًا به. كانت هناك لحظة أثّرت فيها بعمق وفي نفس الوقت ألهمتها. كانت في شهرها التاسع من الحمل عندما أنهى أحد العملاء القدامى تعاونه معها. السبب؟ "أنت لم تعد مثيرة، أنت الآن أم." جملة ليست نادرة للأسف في عالم الموضة. لكن هايدي كلوم استخلصت دروسها من ذلك. قررت ألا تعتمد مرة أخرى على تحكم عميل واحد. ستصنع تعريفها الخاص للإثارة – وذلك بمنتجات تخاطب النساء الحقيقيات.

من مجموعة الملابس الداخلية إلى العطر

نتيجة هذا الدرس نعرفها اليوم. إلى جانب هايدي كلوم إنتيمتيس، ظهرت خط ملابس السباحة هايدي كلوم سويم، الذي يتميز بقصّاته المنعشة وخاماته عالية الجودة. من أمسك بقطعة من البيكيني الخاصة بها من قبل، يشعر فورًا: الأمر لا يتعلق بالصيحات السريعة، بل بالجودة التي تدوم. وهذا ما يلقى قبولاً خاصة في سويسرا، حيث تقدر الزبونات الاستدامة وإتقان الصنعة.

ولكن هذا ليس كل شيء. لقد غزت هايدي كلوم أيضًا عالم العطور. عطورها لاقت صدى因为她从来都不是千篇一律的. أود أن أسلط الضوء بشكل خاص على ابتكارين:

• هايدي كلوم روز – عطر وردي أنثوي وعصري، يحتفي بالأنوثة دون أن يكون مبتذلاً. مثالي للاستخدام اليومي، وكذلك للمناسبات الخاصة.
• هايدي كلوم شاين بلو أو دو تواليت (50 مل) – هنا نجد النضارة، بطابع متوسطي تقريبًا. مقدمته العطرية من البرغموت والفلفل الوردي تجعل هذا العطر رفيقًا مثاليًا للأيام المشمسة على بحيرة زيورخ أو أمسية في متجر يلمولي.

كلا العطرين يثبتان أن هايدي كلوم تمتلك حاسة شم مرهفة لما تريده النساء حقًا: إنهن يردن الشعور بالراحة، ولكن أيضًا القدرة على رواية قصة. وهذا بالضبط ما تفعله منتجاتها.

فن البقاء على صلة

ما يبهرني دائمًا كمراقب، هو الثبات الذي تطور به هايدي كلوم علامتها التجارية. إنها لا تسمح بوضعها في قالب معين. نراها أحيانًا كعضو لجنة تحكيم صارم في برنامج "Germany's Next Topmodel"، وأحيانًا أخرى كملهمة متألقة في حملات ملابس السباحة الخاصة بها. إنها تظل حاضرة دون أن تكون متطفلة – موهبة نادرة.

بالنسبة للمستهلكات السويسريات، فهي بذلك تمثل قيمة موثوقة. سواء كان الأمر يتعلق بالمقاس المثالي في عالم الملابس الداخلية أو بعطر يبقى في الذاكرة: لقد أدركت هايدي كلوم أن المصداقية هي أغلى رأس مال. وأنك أحيانًا تحتاج إلى نكسة أولاً لتطلق العنان لإمكانياتك الحقيقية.

مشروعها القادم؟ لا تكشف رسميًا عن الكثير، لكن تتردد شائعات عن توسيع خط هايدي كلوم سويم ليشمل خامات مستدامة. لن يفاجئني إذا ما لمست مرة أخرى وتر العصر – وبعد عامين سنرى أحدث تصاميمها على ضفاف البحيرات في إنترلاكن أو لوغانو.