ハイディ・クラム：スーパーモデル兼起業家はいかにしてそのビジネス帝国を築いたか

ハイディ・クラムと聞いて、私たちがまず思い浮かべるのは、彼女の笑顔、長い脚、そしてランウェイの華やかさだろう。しかし、より注意深く見てみると、ファッション業界で最も聡明なビジネスウーマンの一人が浮かび上がってくる。ハイディ・クラムは、モデルからブランドへと長い間転身を遂げており、そのブランドは彼女の名を世界の隅々に、そしてスイスにも届けている。

私は数年前、チューリッヒ出身のバイヤーとした会話を今でも覚えている。彼女はハイディ・クラム インティメイツのコレクションに夢中だった。フィット感の良さだけでなく、女性が何を望むかを知る女性だけが生み出せる、自然体の魅力を放つアイテムだからだ。このコレクションは現在、バーンホーフ通りからグラット・ショッピングセンターに至るまで、ほぼすべての主要なデパートで見かけることができる。

転機：「あなたはもうセクシーじゃない」と言われた時

多くの人が知らないことだが、起業家への道のりはハイディ・クラムにとって決して当然のものではなかった。彼女を深く傷つけ、同時に奮い立たせた瞬間があった。長年のクライアントから契約を打ち切られた時、彼女は妊娠後期だった。その理由は？「君はもうセクシーじゃない。今は母親だ。」というもの。ファッション界では残念ながら珍しくない言葉だ。しかし、ハイディ・クラムはそこから教訓を得た。彼女は二度と、一人のクライアントの気まぐれに依存しないと決意した。自らのセクシーさの定義を創造することを。それは、リアルな女性たちに響く製品を通してだった。

ランジェリーラインからフレグランスまで

この教訓の結果が、私たちが今日知るものだ。ハイディ・クラム インティメイツに加え、斬新なシルエットと高品質な素材が特徴のビーチウェアラインハイディ・クラム スイムが誕生した。彼女のビキニを手に取ったことがある人なら、すぐに感じ取れるだろう。ここで追求されているのは、流行を追うことではなく、長く使える品質だと。特に、持続可能性や仕立ての良さを重視するスイスの顧客には、これが受け入れられている。

しかし、これだけではない。ハイディ・クラムは香水の世界も切り開いてきた。彼女の香水は、決してありきたりではなかったため、人々の心を捉えた。特に二つの作品を挙げたい。

• ハイディ・クラム ローズ – 女性的でモダンなローズの香りで、甘ったるくならずに女性らしさを祝福する。日常使いはもちろん、特別な瞬間にも理想的。
• ハイディ・クラム シャイン ブルー オーデトワレ ナチュラルスプレー (50 ml) – こちらは弾けるような、ほとんど地中海を思わせる香り。ベルガモットとピンクペッパーのトップノートが、チューリッヒ湖畔の晴れた日や、イェルモリでの夜にぴったりの相棒となる。

これらの香水はどちらも、ハイディ・クラムが女性が本当に望むものに対して優れた嗅覚を持っていることを示している。つまり、心地よさを感じたい、そして同時に物語を語ることができる何かを。彼女の製品はまさにそれを実現している。

relevante あり続ける技術

観察者として私がいつも魅了されるのは、ハイディ・クラムが自らのブランドを発展させ続ける一貫性だ。彼女は一つの引き出しに押し込まれることを許さない。「Germany's Next Topmodel」では厳しい審査員として見かけるかと思えば、自身のスイムウェアキャンペーンの輝くミューズとして登場する。彼女は、押し付けがましくならずに存在感を保ち続けている。これは稀有な才能だ。

スイスの消費者にとって、彼女はそれゆえ信頼できる存在となっている。ランジェリーにおける完璧なフィット感であれ、記憶に残る香りであれ、ハイディ・クラムは、オーセンティシティ（本物であること）が最も価値ある資本であることを理解している。そして、自身の可能性を真に開花させるためには、時にまず挫折が必要だということも。

彼女の次のプロジェクトは？公式にはほとんど明らかにしていないが、ハイディ・クラム スイムラインを持続可能な素材に拡大するという噂が流れている。たとえそれが実現したとしても、また時代のニーズを捉え、2年後にはインターラーケンやルガーノで彼女の最新作を湖畔でまとっているとしても、私は驚かないだろう。