Hvem vil gifte seg med sønnen min? : Avkodingen av et sosialt fenomen som elektrifiserer det franske tv-landskapet

Det finnes programmer som underholder, og så er det de som, uten forvarsel, blir et forstørrende speil på våre nevroser og dypeste lengsler. « Hvem vil gifte seg med sønnen min? » er tydeligvis i den sistnevnte kategorien. Dette er ikke bare nok et datingprogram på sendeplanen; det er et sosialt fenomen som, uke etter uke, holder millioner av franskmenn i ånde. Som kommentator stopper jeg opp ved dette i dag, ikke for å dømme god smak (det ville være for enkelt), men for å analysere hva denne hektiske jakten forteller om oss.

Carole fra Carpentras: Symbolet på en generasjon hønemødre

La oss ta eksempelet, som har blitt arketypisk, med Carole, moren fra Carpentras som la ut på leting etter sjelevennen til sønnen Nicolas. Hennes reise, minutiøst dokumentert av produksjonen, krystalliserer alle spenningene i programmet. Er hun en kastrerende mor eller bare en kjærlig mor som har vanskelig for å slippe taket? Debattens bølger går høyt på alle kanaler og i hjemmene. Det fascinerende er at spørsmålet « Hvem vil gifte seg med sønnen min? » ikke lenger bare er et rollebesetningsspørsmål. Det har blitt en ritualistisk formulering, et mors krigsrop som stiller spørsmål ved familiens plass i dannelsen av det moderne paret. Vi ler, vi forarger oss, men vi betrakter oss selv. Personlig ser jeg i Caroles øyne den paniske frykten for tomrommet, «tomt rede»-syndromet som reality-tv utnytter med stor dyktighet.

Et incestuøst klima som skaper debatt

Man må selvfølgelig ikke være naiv. Suksessen til Hvem vil gifte seg med sønnen min? hviler på en velsmurt mekanikk, og noen ganger på stemninger som flørter med grensene. Jeg sier det rett ut: Vi er vitne til et « incestuøst klima » som er smart orkestrert. Den fysiske nærheten, de hviskede fortrolighetene, den knapt skjulte sjalusien mødrene har overfor beilerne... Alt er dosert for å skape en nytelsesfull ubehagelighet hos tv-seeren. Produksjonen vet utmerket godt at det som fengsler oss, ikke er så mye sønnenes spirende romanse, men den stille duellen mellom moren og «rivalen». Vi analyserer det som ligger mellom linjene. Det er stor kunst, og det er fryktelig effektivt.

Hvorfor fungerer oppskriften så godt?

Utover ren nysgjerrighet, bergører programmet universelle mekanismer som få underholdningsprogrammer våger å utforske med like stor ærlighet (eller kynisme, alt etter hvordan man ser det). Her er det som etter min mening utgjør pilarene for dens frekke suksess:

• Generasjonskonfliktens universalitet: Hver eneste seer har en gang følt seg overbeskyttet eller, som forelder, hatt vanskelig for å la barnet sitt gå.
• « Autentisitets-castingen »: Man føler at disse familiene ikke er skuespillere. Deres klossethet, snakkevaner, kranglene deres... Alt virker ekte, eller i det minste, alt virker riktig for kameraet.
• Den milde overtredelsen: Å se mødre blande seg inn i de voksne sønnenes privatliv, er en liten overtredelse av vårt samfunns stilltiende regler. Og vi elsker det.

Kommersiell jackpot for et format som strekker seg utover skjermen

Og det er her problemet oppstår... eller rettere sagt, hvor businessen blir fascinerende. Som analytiker ser jeg på denne typen fenomener med et spesielt blikk: det som angår merverdi. Det er ikke bare seertallene som eksploderer. Det er et helt økosystem som settes i verk. Mødrenes antrekk blir samtaleemner, innspillingsdestinasjonene får fullbooket, og merkene strømmer til for å forbinde sitt image med dette konsentratet av «fransk livsstil». Den virkelige utfordringen for annonsørene er ikke lenger å sende en reklame i pausen, men å blande seg inn i debatten. Et klesmerke som sponser «mors antrekk» eller en interiørkjede som analyserer innredningen av villaen... Potensialet er gigantisk.

Så, ja, man kan rynke på nesen av det man noen ganger kaller «søppel-tv». Men det ville være å gå glipp av det vesentlige. Hvem vil gifte seg med sønnen min? er en kraftig sosial analysator. Den forteller oss om kjærlighet, familie, ensomhet og emosjonell avhengighet. Og for de mest våkne markedsførerne er det en gullgruve av innsikt i det moderne franske samfunnet. Spørsmålet, til syvende og sist, er ikke om vi liker programmet eller ikke. Det virkelige spørsmålet er: Hva er det neste familietabu som tv-en vil klare å gjøre om til en gullhøne?