Roger Elsener será el nuevo director de SRF: ¿quién es el hombre que dirigirá la televisión suiza?

Es oficial: Roger Elsener será el nuevo director de la Radio y Televisión Suizas (SRF). La sucesión de Nathalie Wappler ya está decidida. Pero, seamos sinceros: ¿lo habría reconocido usted a simple vista? En el gran juego por el sillón más poderoso de Leutschenbach, el nuevo se llama Elsener, Roger Elsener. En las redacciones, desde Berna hasta Zúrich, corrió un murmullo: ¿Roger quién? Precisamente ese murmullo es lo que hace el asunto tan candente.

Este hombre de 55 años no viene del sector. Es un auténtico intruso en el mundo de los medios. Durante años dirigió al proveedor de automoción Rieter en tiempos turbulentos, y más tarde presidió la asociación industrial Swissmem. Un directivo experimentado, sin duda. ¿Pero un hombre de medios? Ahí las opiniones se dividen. Unos, sobre todo en círculos cercanos a la economía, susurran: «Por fin alguien que sabe cómo dirigir una empresa, que tiene controlados los costes y puede apretarse el cinturón cuando caen los ingresos publicitarios». Los otros, los periodistas veteranos del ramo, fruncen el ceño. Se rumorea que carece del olfato para el programa, de la intuición para la misión cultural.

Lo cierto es que, para la mayoría en este país, Roger Elsener es por ahora el gran desconocido. Alguien ajeno al gremio, pero que de repente lleva la voz cantante. El Consejo de Administración de SRF lo ha elegido por unanimidad – un respaldo importante que demuestra que los responsables están unidos tras él. Pero tendrá que demostrar si realmente domina el juego. Es como en el fútbol: un buen entrenador no tiene por qué haber sido una estrella mundial, pero debe controlar al equipo y entender la táctica. Desde el entorno se oye que están expectantes sobre cómo dirigirá la a menudo peculiar cultura de SRF.

Hasta que asuma oficialmente el mando faltan unos meses. Pero los grandes retos que le esperan son bien conocidos. Son exactamente estos tres escollos:

• Política de programación: ¿Mantendrá el fuerte arraigo regional que caracteriza a SRF o impulsará estructuras más ágiles y centralizadas, como reclaman desde hace tiempo los críticos?
• La ola digital: ¿Con qué rapidez y radicalidad debe transformar los canales lineales para llegar aún a la generación joven? El futuro se llama Play SRF, y eso también lo sabe el nuevo hombre.
• La presión política: El debate sobre las tasas nunca ha cesado. ¿Cómo piensa Elsener Roger sortear a la entidad sin que termine ardiendo por los cuatro costados? En los pasillos del Bundeshaus, la sede del Parlamento suizo, lo observarán con lupa.

Su predecesora marcó fuertemente la cadena hacia lo social y cultural; deja una entidad que goza de buena salud, pero que se enfrenta a profundas transformaciones. ¿Será Roger Elsener el reformador moderado o, más bien, el implacable reestructurador? Quizás se necesite precisamente eso: una mezcla de conocimientos empresariales y la necesaria sensibilidad para esta casa tan especial. Una cosa es segura: con él no habrá aburrimiento. La presión es enorme, y también las expectativas. Nosotros, como público, podemos estar expectantes sobre qué rostro tendrá SRF bajo su liderazgo.