روجر إلزنر مديراً جديداً لهيئة الإذاعة السويسرية SRF: من هو الرجل الذي سيقود التلفزيون السويسري؟

أصبح الأمر محسوماً: روجر إلزنر هو المدير الجديد لهيئة الإذاعة والتلفزيون السويسرية. تم تحديد خليفة ناتالي وابلر. لكن بصراحة: هل كنتم لتعرفوه من الوهلة الأولى؟ في اللعبة الكبرى على المقعد الأقوى في لويشنباخ، اسم الرئيس الجديد هو إلزنر، روجر إلزنر. بعد الإعلان، ساد همس في أروقة التحرير من برن حتى زيورخ: روجر مين؟ هذا الهمس بالتحديد هو ما يجعل الأمر مثيراً إلى هذا الحد.

الرجل البالغ من العمر 55 عاماً لا يأتي من الوسط الإعلامي. إنه دخيل على القطاع بكل ما تحمله الكلمة من معنى. لسنوات، قاد شركة "ريتر" لقطع غيار السيارات في أوقات عصيبة، ثم ترأس اتحاد الصناعات التقنية السويسرية "سويس ميم". مدير متمرس، هذا صحيح. لكن هل هو إعلامي؟ هنا تتباين الآراء. البعض، خاصة في الأوساط القريبة من الاقتصاد، يهمسون: أخيراً شخص يفهم كيف يُدار كيان، يتحكم في التكاليف ويشد الحزام عندما تجف إيرادات الإعلانات. الآخرون، وهم الموظفون الأساسيون في القطاع، الصحفيون المخضرمون، يتجهمون. تشيع أخبار تفيد بأنه يفتقر للحس البرامجي، والحدس اللازم لفهم الرسالة الثقافية للمؤسسة.

الحقيقة هي: أن روجر إلزنر يظل بالنسبة لمعظم الناس في البلاد حالياً الشخصية الغامضة. إنه شخص ليس من أهل المهنة، لكنه فجأة أصبح صاحب الكلمة العليا. مجلس إدارة SRF انتخبه بالإجماع – وهذا له ثقله ويظهر أن المسؤولين يدعمونه كصف واحد. لكن ما إذا كان يفهم اللعبة حقاً، فهذا ما سيتعين عليه إثباته. الأمر يشبه كرة القدم: المدرب الجيد لا يجب أن يكون نجماً عالمياً سابقاً، لكن يجب أن يسيطر على الفريق ويفهم التكتيك. من المقربين منه، يسمع المرء أنهم متحمسون لمعرفة كيف سيتعامل مع ثقافة SRF التي غالباً ما تكون مستقلة.

لا يزال أمامنا بضعة أشهر حتى يتولى القيادة رسمياً. لكن التحديات الكبرى التي تنتظره، نعرفها جميعاً. إنها بالتحديد هذه المعضلات الثلاث:

• السياسة البرامجية: هل سيتمسك بالجذور الإقليمية القوية التي تميز SRF، أم سيدفع نحو هياكل أكثر رشاقة ومركزية، كما يطالب النقاد منذ فترة طويلة؟
• الموجة الرقمية: ما مدى سرعة وجذرية تغييره للقنوات التقليدية للوصول إلى جيل الشباب؟ المستقبل هو "بلاي SRF"، والرجل الجديد يدرك ذلك أيضاً.
• الضغوط السياسية: النقاش حول رسوم الترخيص لم يتوقف أبداً. كيف يخطط إلزنر روجر لتوجيه السفينة خلال هذه الضغوط دون أن تشتعل فيها النيران في النهاية؟ في أروقة مبنى البرلمان الفيدرالي، سيراقبونه عن كثب.

سلفته طبعت القناة بطابعها بقوة تجاه المجتمع والثقافة، تاركة مؤسسة في وضع جيد ولكنها تواجه تحولات هائلة. هل سيكون روجر إلزنر المصلح الهادئ أم المنقذ القاسي؟ ربما المطلوب هو بالضبط: مزيج من الخبرة الإدارية والحس اللازم لهذه المؤسسة الخاصة. شيء واحد مؤكد: الأمور لن تمل معه. الضغط هائل، والتوقعات كذلك. نحن كجمهور يمكننا أن نكون متحمسين لنرى الوجه الذي ستظهر به SRF تحت قيادته.