Birgit Skarstein: Raskaana, rehellinen – ja kaupallisempi kuin koskaan
Birgit Skarstein on aina jättänyt jälkensä. Mutta viime viikkoina hän on osunut hermoon, joka ulottuu paljon urheilukenttää pidemmälle. Kun hän hiljattain kertoi olevansa kuudennella kuulla raskaana ison tv-projektin kuvauksissa, se ei ollut pelkkä uutinen. Se oli kannanotto. Sillä yhteiskunnassa, joka edelleen kamppailee nähdäkseen pyörätuolin käyttäjän äitinä tai huippu-urheilijan, joka samalla kantaa uutta elämää, hän haastaa kaikki ennakkoluulomme.
Rehellisessä keskustelussa lehdistön kanssa hän äskettäin myönsi "yrittäneensä pysytellä poissa" parrasvaloista tänä aikana. Mutta se on vaikeaa, kun olet Birgit Skarstein. Halusipa hän sitä tai ei, hän edustaa jotain paljon itseään suurempaa. Hän on symboli siitä, ettei kehoa ja kykyjä voida lokeroida yksinkertaisiin kategorioihin.
Brändi Birgit: Aitous valuuttana
Aikana, jolloin somevaikuttajat kiljuvat huomiota kiillotetuilla elämillä, Birgit on kilpi, joka puhkaisee kuplan. Hänen brändinsä perustuu johonkin niin harvinaiseen kuin aitoon rohkeuteen. Siinä ei ole kyse detox-teiden tai vaatteiden myynnistä, vaan idean myymisestä siitä, että kaikki on mahdollista. Ja juuri siksi kaupallisten toimijoiden kannattaa seurata tarkkaan. Kun Birgit puhuu, ihmiset kuuntelevat. Ei siksi, että hän olisi täydellinen, vaan siksi, että hän on aito.
Hänen huomionsa siitä, että "yhteiskunnan täytyy nähdä enemmän raskaana olevia naisia", osui suoraan sydämeeni. Siinä on syvempi totuus. Meidän täytyy nähdä, että elämä jatkuu, että ilo ja onnistuminen ovat olemassa kaikenlaisissa muodoissa fyysisistä edellytyksistä riippumatta. Näyttämällä oman raskautensa hän normalisoi jotain, minkä ei olisi koskaan pitänyt olla epänormaalia. Ja siinä piilee kaupallinen mahdollisuus: Yritykset, jotka yhdistetään näihin arvoihin – osallisuuteen, voimaan ja aitoon elämään – tulevat voittamaan pitkällä aikavälillä.
Kolme syytä, miksi Birgit Skarstein on mainostajan unelma
- Uskottavuus: Hänen ei tarvitse kaunistella totuutta. Hänen brändinsä on rakentunut vuosien urheilusuoritusten ja selkeiden mielipiteiden varaan. Kuluttajat tietävät näkevänsä aitoa tavaraa.
- Tavoittavuus urheilun ulkopuolella: Hän kiinnostaa paitsi urheilusta innostuvia, myös ihmisiä, jotka palavat intoa tasa-arvon, monimuotoisuuden ja perhe-elämän puolesta. Tämä antaa ainutlaatuista laajuutta kohderyhmään.
- Ikuisesti ajankohtainen tarina: Paralympia-kullasta äitiyteen – Birgitin tarina on dynaaminen. Se antaa brändeille mahdollisuuden kytkeytyä hänen elämänsä eri vaiheisiin ja luoda siten pitkäkestoisia kampanjoita.
Hänen lähipiirinsä lähteet vahvistavat, että uusi elämäntilanne on vain tehnyt hänestä halutumman. Useat brändistrategit, joiden kanssa olen puhunut, ovat yhtä mieltä: Uusi kuluttaja vaatii enemmän kuin tuotteen. He vaativat tarinan, sielun. Birgit Skarstein on tarina, jota kukaan ei voi keksiä. Yrityksille, jotka haluavat rakentaa pitkäaikaista asiakasuskollisuutta, yhteistyö hänen kanssaan voi olla arvokkaampaa kuin kymmenen kampanjaa täydellisten mallien kanssa. Hän tarjoaa uskottavuutta – puutetta nykypäivän mainosalalla.
Samaan aikaan hän on tietoinen omasta yksityiselämästään. Hän ei halua tulla "julkimoksi" perinteisessä mielessä, vaan ääneksi, joka merkitsee jotain. Tämä tekee hänestä vain houkuttelevamman. Sillä maailmassa, jossa kaikki on ylialtistettua, se, joka päättää vetäytyä, onkin yhtäkkiä kaikkein kiinnostavin.
Mitä tämä tarkoittaa elinkeinoelämälle?
Nyt kun Birgit astuu uuteen vaiheeseen äitinä samalla tähdäten uusiin urheilutavoitteisiin, kiinnostus vain kasvaa. Hän yritti pysytellä poissa, kuten itse sanoi. Mutta rehellisesti: Kuka siinä olisi onnistunut? En minä, eikä todellakaan Suomi, joka tarvitsee esikuvia, jotka uskaltavat olla aitoja.
Niille yrityksille, jotka ovat jo tehneet sopimuksen hänen kanssaan, tai jotka harkitsevat sitä: Teillä on kultaa käsissänne. Birgit Skarstein ei ole vain yksi Suomen johtavista vammaisurheilijoista; hän on peilikuva yhteiskunnasta, jollaiseksi haluamme tulla – osallistavammaksi, aidommaksi ja tilaa kaikille tarinoille. Ja se, hyvät naiset ja herrat, on jotain, jonka osallisuudesta ihmiset ovat valmiita maksamaan.