Birgit Skarstein：懷孕、坦誠——比以往更具商業價值

Birgit Skarstein 一向是個會留下印記的人。但喺過去幾星期，佢觸及嘅神經，遠遠超出咗體育領域。最近，佢喺拍攝一個大型電視節目時公開自己懷孕六個月，呢件事唔單止係一則新聞，更係一個宣言。喺一個仍然好難想像輪椅使用者可以係媽媽，或者頂尖運動員同時可以孕育緊新生命嘅社會入面，佢挑戰緊我哋所有先入為主嘅觀念。

喺最近一次同傳媒嘅坦誠對談中，佢承認喺呢段期間「嘗試保持低調」。但當你係 Birgit Skarstein 嘅時候，呢樣嘢根本就做唔到。因為無論佢自己想唔想，佢都代表住一啲遠比佢個人更重大嘅嘢。佢係一個象徵，證明身體同能力唔可以被簡單歸類。

Birgit 這個品牌：真摯係最強貨幣

喺而家呢個網紅用修飾過嘅生活嚟博取注意嘅時代，Birgit 就好似一面盾牌，將呢個虛幻泡沫刺破。佢嘅品牌建立於一種極之罕有嘅特質之上：真誠嘅勇氣。呢個唔關乎賣啲咩排毒茶或者衫，而係推廣一個理念：凡事皆可能。正正因為咁，商業品牌就更加要留意。因為每當 Birgit 開口，大家都會聆聽。唔係因為佢完美，而係因為佢夠真。

佢話「社會需要見到更多懷孕嘅例子」，呢句說話深深咁觸動咗我。因為入面蘊含住一個更深層嘅真理。我哋需要見到生命會延續下去，見到喜悅同成就感可以以各種形式出現，同身體狀況無關。透過展現自己嘅懷孕過程，佢將一啲從來唔應該被視為唔正常嘅事情正常化。而商業機會就喺呢度：能夠同呢啲價值觀——共融、堅毅、真實生活——連結嘅企業，先可以笑到最後。

Birgit Skarstein 成為廣告商夢寐以求人選嘅三個原因

• 可信性高：佢無需要美化事實。佢嘅品牌係經過多年體育成就同鮮明立場慢慢建立出嚟。消費者知道，佢哋見到嘅就係真貨。
• 影響力超越體育界：佢唔單止吸引到體育迷，仲能夠引起關注性別平等、多元同家庭生活嘅人嘅共鳴。呢個令佢嘅目標群眾有獨特嘅廣泛性。
• 故事永不過時：從殘奧金牌到媽媽角色——Birgit 嘅故事係充滿活力嘅。呢個俾咗機會品牌可以連結佢生命中唔同嘅階段，從而打造歷久常新嘅宣傳活動。

貼近佢嘅消息人士證實，新嘅人生階段反而令佢更加搶手。我訪問過嘅幾位品牌策略師都同意：新一代嘅消費者要求嘅唔止係一件產品。佢哋要求一個故事，一種靈魂。Birgit Skarstein 本身就係一個無人能夠虛構出嚟嘅故事。對於想建立長遠顧客忠誠度嘅企業嚟講，同佢合作可能比用十個完美模特兒做宣傳活動更有價值。佢提供嘅係可信性——呢樣嘢喺今日嘅廣告界認真缺貨。

同時間，佢對自己嘅私隱亦好小心處理。佢唔想成為傳統意義上嘅「名人」，而係想做一個有意義嘅聲音。咁樣反而令佢更具吸引力。因為喺一個乜嘢都過度曝光嘅世界入面，選擇低調嘅人，反而會係最有趣嘅嗰個。

對商界嚟講，呢個又代表咩？

而家 Birgit 以媽媽身份踏入新階段，同時向新嘅體育目標進發，外界對佢嘅興趣只會有增無減。佢話自己嘗試過保持低調。但老實講：邊個可以做到呢？我就做唔到，一個需要敢於真誠嘅榜樣嘅挪威，肯定更加做唔到。

對於已經同佢簽約，或者正考慮緊嘅企業：你哋執到寶喇。Birgit Skarstein 唔單止係挪威頂尖嘅傷殘運動員之一；佢更加係我哋理想社會嘅一面鏡——更共融、更真實、能夠容納所有故事。而呢樣嘢，各位先生女士，係大家願意付出，去參與其中嘅。