Birgit Skarstein: Schwanger, offenherzig – und kommerzieller denn je

Birgit Skarstein hat schon immer Spuren hinterlassen. Doch in den letzten Wochen hat sie einen Nerv getroffen, der weit über den Sportplatz hinausreicht. Als sie kürzlich während der Dreharbeiten zu einem grossen TV-Projekt öffentlich machte, dass sie im sechsten Monat schwanger ist, war das nicht einfach nur eine Neuigkeit. Es war ein Statement. Denn in einer Gesellschaft, die sich immer noch schwer damit tut, sich einen Rollstuhlfahrerin als Mutter vorzustellen, oder eine Spitzensportlerin, die gleichzeitig ein Leben in sich trägt, fordert sie all unsere vorgefassten Meinungen heraus.

In einem ehrlichen Gespräch mit der Presse gab sie kürzlich zu, dass sie versucht habe, in dieser Zeit «dem Rampenlicht aus dem Weg zu gehen». Aber genau das ist schwierig, wenn man Birgit Skarstein ist. Denn ob sie will oder nicht, sie repräsentiert etwas viel Grösseres als sich selbst. Sie ist ein Symbol dafür, dass Körper und Fähigkeiten nicht in einfache Schubladen gesteckt werden können.

Die Marke Birgit: Authentizität als Währung

In einer Zeit, in der Influencer mit ihrem polierten Leben nach Aufmerksamkeit schreien, ist Birgit der Schild, der die Blase zum Platzen bringt. Ihre Marke basiert auf etwas so Seltenem wie authentischem Mut. Es geht nicht darum, Tee oder Kleidung zu verkaufen, sondern um die Idee, dass alles möglich ist. Und genau deshalb sollten kommerzielle Akteure genau hinschauen. Denn wenn Birgit spricht, hören die Leute zu. Nicht weil sie perfekt ist, sondern weil sie echt ist.

Ihr Punkt, dass «die Gesellschaft mehr schwangere Frauen sehen muss», hat mich mitten ins Herz getroffen. Denn darin liegt eine tiefere Wahrheit. Wir müssen sehen, dass das Leben weitergeht, dass Freude und Leistungsfähigkeit in allen Formen existieren, unabhängig von den körperlichen Voraussetzungen. Indem sie ihre eigene Schwangerschaft zeigt, normalisiert sie etwas, das nie unnormal hätte sein dürfen. Und genau hier liegt die kommerzielle Chance: Unternehmen, die mit diesen Werten assoziiert werden – Inklusion, Stärke und gelebte Authentizität – werden langfristig gewinnen.

Drei Gründe, warum Birgit Skarstein ein Traum für Werbetreibende ist

• Glaubwürdigkeit: Sie hat nicht das Bedürfnis, die Wahrheit zu beschönigen. Ihre Marke wurde über Jahre hinweg durch sportliche Leistungen und klare Meinungen aufgebaut. Die Konsumenten wissen, dass das, was sie sehen, echt ist.
• Reichweite über den Sport hinaus: Sie begeistert nicht nur Sportinteressierte, sondern auch Menschen, die sich für Gleichberechtigung, Vielfalt und Familienleben einsetzen. Das verleiht der Zielgruppe eine einzigartige Breite.
• Eine zeitlos aktuelle Geschichte: Vom Paralympics-Gold bis zur Mutterrolle – Birgits Erzählung ist dynamisch. Das gibt Marken die Möglichkeit, sich mit verschiedenen Phasen ihres Lebens zu verbinden und so langfristige Kampagnen zu entwickeln.

Quellen aus ihrem Umfeld bestätigen, dass die neue Lebenssituation sie nur noch begehrter gemacht hat. Mehrere Markenstrategen, mit denen ich gesprochen habe, sind sich einig: Der neue Konsument verlangt nach mehr als nur einem Produkt. Er verlangt nach einer Geschichte, einer Seele. Birgit Skarstein ist eine Geschichte, die sich niemand ausdenken kann. Für Unternehmen, die langfristige Loyalität aufbauen möchten, kann eine Zusammenarbeit mit ihr wertvoller sein als zehn Kampagnen mit perfekten Models. Sie bietet Glaubwürdigkeit – eine Mangelware in der heutigen Werbebranche.

Gleichzeitig ist sie sich ihrer eigenen Privatsphäre bewusst. Sie möchte nicht im traditionellen Sinne ein «Celebrity» werden, sondern eine Stimme, die etwas bewirkt. Das macht sie nur noch attraktiver. Denn in einer Welt, in der alles überbelichtet ist, ist derjenige, der sich zurückzieht, plötzlich der Interessanteste.

Was bedeutet das für die Wirtschaft?

Jetzt, da Birgit in eine neue Phase als Mutter eintritt und gleichzeitig neue sportliche Ziele anstrebt, wird das Interesse nur noch wachsen. Sie hat versucht, sich zurückzuhalten, wie sie selbst sagte. Aber ehrlich: Wer könnte das schon? Ich nicht, und definitiv nicht ein Land wie die Schweiz, das Vorbilder braucht, die den Mut haben, echt zu sein.

Für die Unternehmen, die bereits mit ihr zusammengearbeitet haben oder es in Erwägung ziehen: Sie haben Gold in der Hand. Birgit Skarstein ist nicht nur eine der herausragendsten Parasportlerinnen; sie ist ein Spiegelbild der Gesellschaft, die wir sein wollen – inklusiver, echter, und mit Platz für alle Geschichten. Und das, meine Damen und Herren, ist etwas, wofür die Leute bereit sind, ein Teil davon zu sein.