Patxi López og ungdommens oppvåkning: appellen som ryster spansk politikk

Det finnes øyeblikk i spansk politikk hvor en enkelt setning tenner debatten og setter dagsorden for uken. Det Patxi López sa denne helgen i Valladolid, er intet unntak. Den tidligere baskiske regjeringssjefen og nåværende sosialistlederen nøyde seg ikke med et rutinemessig valgmøte; han sendte en direkte melding til de unges samvittighet, og samtidig pirret han vepsebolet med et begrep som i USA har skapt debatt i årevis: woke. Spørsmålet mange stiller seg, er om vi står overfor et enkelt kampanjeslagord eller startskuddet for en ny måte å forstå mobilisering på i dette landet.

En vekker for generasjonen som ikke nøyer seg

Da jeg hørte Patxi López oppfordre ungdommen til å "vise i gatene" at de ikke vil finne seg i det, kunne jeg ikke unngå å tenke på andre tider med sosial oppblomstring. Men merk, for konteksten er ganske annerledes. Det handler ikke om et opprør uten sak, men om en bevisst mobilisering mot fremveksten av hatprat og et ytre høyre som, som han påpekte, har til hensikt å "vinne spillet" mens mange ser den andre veien. Sosialistlederen satte fingeren på ømme punktet: Demokrati er ikke en gave, det er en daglig erobring, og hvis ikke ungdommen fyller det rommet, vil andre gjøre det. Og da slett ikke de som forsvarer likhet.

Det interessante med hans innlegg er ikke bare advarselen, men gjenopplivingen av et begrep mange anser som utbrent: woke. "Vi er det woke-partiet, som betyr våkne, og vi er våkne for å kjempe for likhet," uttalte han. En intensjonserklæring som søker å tilegne seg et konsept som høyresiden har brukt som et kastevåpen. I en tid med ekstrem polarisering er det en risiko, men et kalkulert trekk, av en tungvekter i PSOE som Patxi López å hevde sosial årvåkenhet. Han ønsker å nå ut til en globalisert ungdom som identifiserer seg med kampen for klima, sosial rettferdighet og sivile rettigheter, men som ofte føler seg foreldreløs av klare politiske forbilder.

Generasjonsfaktoren og bevissthetens forretning

Her forlater analysen det rent politiske og beveger seg inn i et terreng som jeg synes er fascinerende: den kommersielle effekten og forbrukerpåvirkningen av slike diskurser. Patxi López prøver ikke bare å mobilisere velgere; han sender et veldig sterkt signal til markedet. Merkevarer, medier og store investeringsgrupper har i årevis forsøkt å tyde Generasjon Z og de yngre millennials. Og en av nøklene til den generasjonen er deres krav om konsistens: de vil ha bedrifter og ledere som tar stilling, som er "våkne" overfor urettferdighet.

• Polariseringsrisiko: Bedrifter som ønsker å knytte seg til denne diskursen, må trå varsomt. Å posisjonere seg sammen med skikkelser som Patxi López kan tiltrekke en del av publikum, men skremme vekk en annen. Verdibasert markedsføring er ikke lenger et valg, det er en nødvendighet, men å gjøre det feil kan være fatalt.
• Mulighet for medier og plattformer: Ungdomsmobiliseringen som den tidligere regjeringssjefen etterlyser, vil ikke bare kanaliseres på torg og plasser. Den vil utspille seg på TikTok, på Twitch og i digitale medier. De store annonsørene vet dette: det unge publikummet er der, og oppmerksomheten deres er verdt gull. Enhver merkevare som ønsker å sponse innhold med den profilen, må forstå språket om sosial "årvåkenhet".
• Forretningen i Agenda 2030: Bak begrepet woke som Patxi López har tatt i bruk, ligger det en hel strømning av bærekraftige investeringer og ESG-kriterier (miljø, sosiale forhold og eierstyring). Verdens mektigste investeringsfond finansierer ikke lenger prosjekter som ikke oppfyller disse standardene. Det som i politisk diskurs er "likhet", er i en bedrifts balanse "omdømmerisiko" eller "sosial lisens til å operere".

Tausheten som taler, og gaten som observerer

Utover mediestøyen, er det som bekymrer meg som observatør reaksjonen fra etablissementet. Når en politiker med Patxi López sin institusjonelle tyngde forteller deg at unge må "rope", for hvis ikke, "vil de skje", beskriver han en virkelighet som mange i bedriftsverdenens elfenbenstårn foretrekker å ignorere. Sosial stabilitet er den viktigste eiendelen for langsiktige investeringer. Hvis ungdommen oppfatter at systemet ikke gir dem en fremtid, og at bare radikal protest gir gjenklang, vil næringsklimaet lide. Det er ikke et spørsmål om venstre eller høyre; det er et spørsmål om forutsigbarhet.

Interne kilder i store selskaper med hovedkontor i Madrid bekrefter overfor meg at navnet Patxi López har begynt å bli nevnt i deres styrerom de siste dagene. Ikke av politisk sympati, men fordi budskapet hans er et barometer på stemningen i gata. De vet at hvis ungdomsmisnøye kanaliseres gjennom institusjonelle skikkelser, er dialog mulig; men hvis de overlates til seg selv overfor ekstreme diskurser, kan utbruddet bli ukontrollerbart. Og det, i forbruker- og rettssikkerhetsmessige termer, er en byrde.

Kort sagt, det som skjedde denne helgen i Valladolid med Patxi López er ingen bagatell. Det er en bekreftelse på at det politiske slaget og det kommersielle slaget går hånd i hånd. Ungdommen han appellerer til skal ikke bare stemme, de skal også bestemme hvilke merkevarer de konsumerer, hvilke serier de ser, og hvilke saker de støtter. De som er "våkne" nok til å se det, vil vinne. De som ikke er det, vil bli irrelevante. Og i det spillet har den tidligere baskiske regjeringssjefen nettopp flyttet en brikke med mot. Nå gjenstår det å se hvem som tør å følge ham, og hvem som foretrekker å sove videre.