Puig, Katalonian jalokivi, joka tähtää Estée Lauder -imperiumin valloittamiseen: Historiallisen fuusion avaimet

Jos on yksi sukunimi, joka tällä viikolla kaikuu voimakkaasti New Yorkin toimistoissa ja Barcelonan kaduilla, se on Puig. Ja ei, en tarkoita kuubalaista baseball-tähteä Yasiel Puigia (vaikka hänen lyöntinsä saivat aikoinaan stadionit tärrämään), vaan Katalonian hajuvesijättiläistä, joka on lyömässä pöytään kortteja, jotka saattavat muuttaa maailmanlaajuisen luksusteollisuuden kartan. Kelloja soitetaan, ja kovaa: espanjalaiskonserni on pitkällä fuusioneuvottelussa yhdysvaltalaisen Estée Lauderin kanssa.

Puigcerdàsta Manhattanille: loputon laajentuminen

Ymmärtääkseen nyt kypsillä olevan asian mittakaavan, on muistettava, mistä on tultu. Puigin tarina ei ole vasta-alkajan tarina. Se syntyi vuonna 1914 pienessä Gironan kylässä, Puigcerdàssa, mutta sen henki on aina ollut kansainvälinen. Siitä lähtien, kun perhe perusti pienen huulipunatehtaan 40-luvulla, he ovat osanneet lukea markkinoita kuin kukaan muu. Ensin tuli vauhtia omilla brändeillä, kuten Paco Rabanne ja Carolina Herrera, ja sitten yritysostostrategia, joka toi mukanaan Jean Paul Gaultierin ja kruunun jalokiven, Byredon.

Sillä aikaa, kun rahoituspiireissä puhuttiin tähtitieteellisistä summista, muistan sen ajan, jolloin monet epäilivät, pystyisikö Puigpunyentin kaupunginosassa (no, alkuperäinen tehdas oli keskustassa, mutta mallorcalainen sielu on aina ollut osa sen DNA:ta) kotipaikkaansa pitävä yritys todella kilpailemaan ranskalaisten jättiläisten kanssa. Hiljaisiksi ovat panijat käyneet. Nyt se, joka ennen oli Espanjan "nimetön", istuu samassa pöydässä Leonard Lauderin kanssa puhumassa liitosta, joka saa markkinat haukkomaan henkeään.

Mitä tarkalleen ottaen on tekeillä?

Rehellisesti sanottuna tämä ei ole mikään tavallinen yritysosto. Tämä on jättiläisten tanssia. Neuvotteluiden lähteiden mukaan, jotka ovat viime tunteina vuotaneet tietoja, molemmat yhtiöt tutkivat mahdollisuutta yhdistyä tasavertaisina kumppaneina – termi, joka kuulostaa kauniilta, mutta toimistojen maailmassa vaatii erittäin korkeatasoista talousosaamista. Ideana on luoda jätti, joka pystyy kompleksitta haastamaan LVMH:n ja Keringin huippuluokan kauneusalalla.

Siirto on älykäs. Toisaalta Puig tuo pöytään valtavan osaamisen Euroopan markkinoilta, erityisesti "niche"-tuoksujen (jotka ovat nyt muodissa ja eivät jää alle 200 euron) segmentissä, sekä murskaavan läsnäolon Etelä-Euroopassa ja Latinalaisessa Amerikassa. Toisaalta Estée Lauder tuo vahvuutensa Aasian markkinoilla ja ihonhoidossa, joka on tänä päivänä tuottoisin kategoria. Yhdessä niiden brändisalkku kattaisi kaiken helposti lähestyttävästä meikistä kaikkein eksklusiivisimpaan luksukseen.

• Puigin tähtibrändit: Paco Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Byredo, Charlotte Tilbury.
• Estée Lauderin tähtibrändit: Estée Lauder, MAC, La Mer, Tom Ford Beauty, Jo Malone London.
• Haaste: Yhdistää kaksi hyvin erilaista yrityskulttuuria (katalonialainen perhe vastaan yhdysvaltalainen korporaatio) menettämättä sitä olemusta, joka tekee näistä brändeistä ainutlaatuisia.

Yasiel Puig -tekijä ja urheilullinen sattuma

Puhuttaessa nimistä, en voi olla hymyilemättä. Kun välittäjät sekoavat osakkeista, sukunimi kaikuu myös urheilumaailmassa. Entinen MLB-tähti Yasiel Puig, joka oli aikoinaan Los Angeles Dodgersin suuri nimi, on aina myrskyn silmässä. Vaikka hänen areenansa on baseball-kenttä eikä neuvotteluhuone, on omituista, miten kohtalo yhdistää kaksi niin erilaista maailmaa saman nimen alle. Jos Yasiel tykkää herättää huomiota lyönneillään, tämä fuusio lupaa olla vuoden kunnariliike yritysmaailmassa. Aivan sama, oletko Puigcerdàssa katsomassa lumisadetta vai Puigpunyentissa nauttimassa Tramuntanan tuulesta: tämä sopimus tulee muuttamaan pelin säännöt.

Mitä seuraavaksi?

Neuvoteltavaa on vielä, ja paljon. Näiden sopimusten pienellä präntillä on tapana olla miinakenttä. Puhutaan jaetusta valtarakenteesta, jossa Puigin perhe säilyttää merkittävän painoarvon uudessa hallituksessa. Mutta jos jotain olemme oppineet sadan vuoden historian aikana, niin sen, että Puigit osaavat pelata korttinsa. He eivät ole päässeet tänne asti olemalla naiiveja.

Se on ainakin selvää, että Euroopan kosmetiikkakartta kirjoitetaan uusiksi tänään. Ja meillä täällä Välimeren rannalla on eturivin paikka seurata, miten yritys, joka aloitti myymällä huulipunia pienessä työpajassa, päätyy lopulta Wall Streetin omistajien kanssa samoihin piireihin. Puig ei ole enää pelkkä katalonialainen sukunimi; viikkojen kuluessa, jos kauppa toteutuu, siitä tulee synonyymi uudelle maailmanlaajuiselle kauneuden imperiumille. Pysy kuulolla, sillä tämä on vasta alkua.