ORF ON live: Miksi urheilufanien on nyt muutettava ajatteluaan ja mistä uudet tv-oikeudet löytyvät

On viikkoja, jolloin kotimainen urheilutelevisio tuntuu vaihtokaupalta, jossa katsoja alkaa huimata. Juuri kun on tottunut yhteen suoratoistoalustaan, seuraava oikeuksien haltija vetääkin pistokkeen seinästä. Viimeisin kuvio Servus TV:n ympärillä on klassinen esimerkki, jossa vannoutunut fani voi vain pudistaa päätään – tai oikeammin on syytä katsoa tarkemmin, jotta ei menetä kokonaiskuvaa. Sillä kun toiset riemuitsevat uusista yksinoikeuksista, toiset yhtäkkiä pohtivat: Mistä oikein näkee Formula 1:n suorana? Ja miten on ORF ON live-tarjonnan laita?

Irtautuminen Joynista: Raju isku suoratoistofaneille

Tämä ei ollut mikään pieni sivuhuomautus: Servus TV vetää huippu-urheilun oikeutensa pois yhteisestä suoratoistopoolista Joynin kanssa. Ne, jotka ovat tähän asti katselleet MotoGP:n kuninkuusluokkaa tai Formula 1 -sunnuntaita mukavasti alustan kautta, ovat nyt hieman hukassa. Se on looginen seuraus uudesta suunnasta, jota Servus TV ajaa – enemmän yksinoikeutta omalle alustalle, vähemmän ulkoista markkinointia. Totta kai se on taloudellisesti ymmärrettävää. Fanille, joka haluaa vain katsoa pelin tai kilpailun, se on kuitenkin keskinkertainen katastrofi monimutkaisuudessaan. Sanon sen suoraan: se, joka luuli Joyn-tilauksella olevansa valmis suuren urheilumaailman varalle, joutuu nyt muuttamaan ajatteluaan.

ORF ON live pysyy vakiona kaaoksen keskellä

Kun kortit sekoitetaan ympärillä uusiksi, Itävallassa on oikeastaan vain yksi vakaa tekijä: ORF. Totta kai, itävaltalaisilla on tunnetusti erityinen suhde armeijaan ja siniseen laatikkoon. Mutta digitaalisessa maailmassa ORF ON on nykyään se perusta, johon voi luottaa. Jalkapallon maaotteluissa, alppihiihdon kilpailuissa tai suurissa tapahtumissa, jotka liikuttavat kansaa, suoratoistopalvelu on ensisijainen osoite. Tämän huomaa erityisesti silloin, kun muut toimijat hajauttavat sisältöään. Kun Servus TV:n kanssa joutuu nyt taas kiertotien kautta talon omaan sovellukseen tai verkkosivulle, ORF:n tv-thek – tai kuten sitä nykyään kutsutaan, ORF ON – pysyy suorana lähetyksenä, jota voi käyttää vaikka silmät kiinni. Ei säätämistä eri kirjautumisten kanssa, ei yllätyksiä siitä, että kilpailu yhtäkkiä katoaa toisen maksumuurin taakse.

• Urheilu ORF.at-sivustolla: Integraatio on saumaton. Klikkaa ottelua, ja se on siinä.
• Yksinoikeus: Servus TV panostaa itsenäisyyteen, kun taas ORF ON vakuuttaa laajalla tavoittavuudella.
• Saatavuus: Alppihiihdosta yleisurheiluun – ydinosaaminen on live-urheilussa.

Kun koti ei koostu vain suoratoistosta

Onhan se tavallaan ironista: kun pohdimme tv-oikeuksien digitaalista jakelua, huomaa, miten paljon mediankäyttötottumukset ovat muuttuneet. Se muistuttaa vähän täydellisen turvapaikan etsintää – aivan kuten silloin, kun näin mainoksen hauskasta, perhe- ja lemmikkiystävällisestä kolmen makuuhuoneen kodista lähellä kaikkea. Haluaa vain kaiken saman katon alle, ei pitkiä matkoja, ei esteitä. Juuri näin digitaalisen urheilun on toimittava. Jos minun pitää mennä yhteen kilpailuun Joyniin, seuraavaan ServusTV-sovellukseen ja maajoukkuetta varten ORF ONiin, se ei yksinkertaisesti ole enää "lähellä kaikkea".

Trendi onkin selkeästi palaamassa vahvoihin, itsenäisiin alustoihin. Servus TV on vetänyt hätäjarrua ohjatakseen katsojat omaan infrastruktuuriinsa. Se on rohkeaa, mutta myös riskialtista. Sillä kun on kerran tottunut ORF ON live -palvelun mukavuuteen, nopeasti ärsyyntyy, jos yhtä kohokohtaa varten täytyykin asentaa kolme eri sovellusta. Sisäpiirissä on jo pitkään keskusteltu tästä pirstaloitumisesta, ja keskustelupalstoilla someissa näkyy: itävaltalaisten kärsivällisyys on loppumassa. Emme halua tilkkutäkkiä, haluamme urheilua – ja helposti ja vaivattomasti.

Näin löydät nyt tiensä viidakossa

Jos kysyt minulta, on olemassa vain yksi selkeä toimintasuunnitelma kaikille, jotka eivät halua menettää otetta viikonloppuna. Ensinnäkin: tutustu uusiin rakenteisiin. Ne ajat, jolloin "Servus TV Joynissa" oli varma vaihtoehto, ovat ohi. Toiseksi: luota koeteltuihin ankkureihin. ORF ON pysyy osoitteena suurimmille tapahtumille ja ajankohtaisille koosteille. Ja kolmanneksi: älä unohda, että ORF.at Urheilu on myös videoiden ulkopuolella paras opas. Sieltä löydät taustat, kokoonpanot ja ennen kaikkea selkeän tiedon siitä, mitä missäkin näytetään.

Se on kuin se täydellinen koti, joka sopii koko perheelle – oli sitten kyseessä kaksijalkainen tai nelijalkainen. Ei tarvitse etsiä ylellisyyttä, vaan luotettavuutta. Ja juuri sitä ORF tarjoaa suorana lähetyksenä -strategiallaan. Kaikki muu, Formula 1:stä MotoGP:hen, on nyt taas pieni etsintä. Mutta sitä varten olemme media-alan ammattilaisia ja urheilufaneja. Löydämme tiety kuvan äärelle – vaikka oikeuksien haltijat yrittävätkin sitä meille joskus vaikeuttaa.