ORF ON live: Därför måste sportfans tänka om nu – och här finns de nya tv-rättigheterna
Det finns veckor då den inhemska sport-tv:n känns som ett pokerspel där man som tittare blir yr i huvudet. Precis när man har vant sig vid en streamingplattform drar nästa rättighetsinnehavare ur kontakten. Den senaste utvecklingen kring Servus TV är ett klassiskt sådant fall där man som inbiten supporter bara kan skaka på huvudet – eller faktiskt måste sätta sig in i detaljerna för att inte tappa bort sig. För medan vissa gläds åt den nya exklusiviteten står andra plötsligt där med frågan: Var sänds egentligen Formel 1 live? Och hur ser det ut med ORF ON live-utbudet?
Avkopplingen från Joyn: En kalldusch för streamingfans
Det här var ingen liten notis i marginalen: Servus TV drar tillbaka sina främsta sporträttigheter från den gemensamma streamingpoolen med Joyn. Den som hittills bekvämt har följt MotoGP:s kungaklass eller Formel 1-söndagar via plattformen står där lite grann med ljusrött skynke. Det är den logiska konsekvensen av en ny kurs på Servus TV – mer exklusivitet för den egna plattformen, mindre samarbete med externa aktörer. Visst, ur ekonomisk synvinkel är det förståeligt. För fansen som bara vill se en match eller ett race innebär det däremot en rejäl komplexitetskatastrof. Jag säger som det är: Den som trodde att man var rustad för den stora sportvärlden med ett Joyn-abonnemang måste nu tänka om.
ORF ON live – den trygga punkten i kaoset
När korten runt omkring blandas om finns det i Österrike egentligen bara en aktör som fortfarande står stadigt: ORF. Visst, österrikarna har som bekant en alldeles speciell relation till sin försvarsmakt och den blå tv-rutan. Men i den digitala världen har ORF ON blivit den grund man kan lita på. För fotbollslandskamper, alpina skidtävlingar eller de stora evenemang som engagerar nationen är streamingtjänsten den självklara förstahandsdestinationen. Det märks särskilt när andra aktörer splittrar sitt innehåll. Medan man hos Servus TV nu måste ta en omväg via deras egen app eller webbplats, förblir ORF-TVthek – eller som den numera heter, ORF ON – den live-tjänst man kan hantera i sömnen. Inget krångel med olika inloggningar, inga överraskningar där racet plötsligt hamnar bakom en extra betalvägg.
- Sport på ORF.at: Integrationen är sömlös. Klicka på matchen, så kör det igång.
- Exklusivitet: Medan Servus TV satsar på självständighet vinner ORF ON på bredd.
- Tillgänglighet: Från alpint till friidrott – kärnkompetensen ligger i livesport.
När hemmet inte bara består av streaming
Det är nästan ironiskt: Medan vi bekymrar oss över den digitala distributionen av tv-rättigheter inser man hur mycket medieanvändningen har förändrats. Det påminner lite om jakten på den perfekta platsen att dra sig tillbaka till – ungefär som när jag såg den där annonsen för ett Fun Family and Pet Friendly 3 Bedroom Home Close to Everything. Man vill helt enkelt ha allt under samma tak, inga långa omvägar, inga hinder. Exakt så måste digital sport fungera. Om jag måste gå till Joyn för ett race, till ServusTV-appen för nästa och till ORF ON för landslaget, då är det inte längre "Close to Everything".
Trenden går därför tydligt tillbaka mot starka, fristående plattformar. Servus TV har ryckt i nödbromsen för att styra tittarna till sin egen infrastruktur. Det är modigt, men också riskabelt. För den som väl har vant sig vid bekvämligheten med ORF ON live blir snabbt irriterad när man plötsligt måste installera tre olika appar för en enda höjdpunkt. Internt har man länge diskuterat denna fragmentering, och diskussionerna i sociala medier visar: Österrikarnas tålamod är begränsat. Vi vill inte ha en lapptäckslösning, vi vill ha sport – enkelt och okomplicerat.
Så navigerar du nu genom djungeln
Om du frågar mig finns det bara en tydlig färdplan för alla som inte vill tappa bort sig på helgen. För det första: Sätt dig in i de nya strukturerna. Tiden då "Servus TV på Joyn" var en säker hamn är över. För det andra: Luta dig mot beprövade ankare. ORF ON är fortfarande adressen för de största evenemangen och aktuella sammandrag. För det tredje: Glöm inte att ORF.at Sport även utanför video är den bästa navigatorn. Där hittar du bakgrundsinformation, laguppställningar och framför allt tydlig information om var vad sänds.
Det är som med det där perfekta huset som passar hela familjen – oavsett om det gäller två- eller fyrbenta. Man behöver inte lyxen, utan pålitligheten. Och det är precis vad ORF erbjuder med sin live-strategi. Allt annat, från Formel 1 till MotoGP, blir nu återigen en liten spaning. Men det är vi ju medieproffs och sportfans. Vi hittar vägen till bilden – även om rättighetsinnehavarna ibland gör det svårt för oss.