ORF ON live: Derfor må sportsfansen endre holdning nå – og hvor du finner de nye TV-rettighetene

Noen uker føles det østerrikske sports-tv-et som et byttepoker der du som seier nesten blir svimmel. Så vidt har du blitt vant til én strømmeplattform, så trekker den neste rettighetshaveren støpselet. Den siste utviklingen rundt Servus TV er et klassisk eksempel der du som innbitt fan bare kan riste på hodet – eller må se nærmere etter for ikke å miste oversikten. For mens noen gleder seg over de nye eksklusivitetene, står andre plutselig overfor spørsmålet: Hvor kan jeg egentlig se Formel 1 direkte? Og hvordan er det med ORF ON live-tilbudet?

Utkoblingen fra Joyn: Et brak for strømmefans

Dette var ingen liten bisetning: Servus TV trekker sine topp-rettigheter innen sport ut av den felles strømmepoolen med Joyn. De som til nå har fulgt MotoGP-klassen eller Formel 1-søndager via plattformen, står nå litt i regnet. Det er den logiske konsekvensen av en ny kurs hos Servus TV – mer eksklusivitet for egen plattform, mindre ekstern markedsføring. Klart, økonomisk forståelig. For fansen som bare vil se en kamp eller et løp, er det imidlertid en gedigen kompleksitetskatastrofe. Jeg skal si det som det er: De som trodde et Joyn-abonnement rustet dem for den store sportsverdenen, må nå tenke nytt.

ORF ON live forblir konstanten i kaoset

Når kortene stokkes om rundt oss, finnes det i Østerrike egentlig bare én bank som fortsatt står stødig: ORF. Riktignok har østerrikerne et spesielt forhold til forsvaret og den blå boksen. Men i den digitale verden har ORF ON blitt fundamentet du kan stole på. Ved fotballandskamper, alpine skirenn eller de store begivenhetene som engasjerer nasjonen, er strømmetjenesten det første stoppestedet. Det merker du spesielt når andre aktører fragmenterer innholdet sitt. Mens du hos Servus TV nå må ta en omvei via deres egen app eller nettside, forblir ORF-TVthek – eller som den nå heter, ORF ON – den direkte-kanalen du kan betjene blindt. Ikke noe fikling med ulike innlogginger, ingen overraskelser om at løpet plutselig havner bak en ny betalingsmur.

• Sport på ORF.at: Integrasjonen er sømløs. Klikk på kampen, så er du i gang.
• Eksklusivitet: Mens Servus TV satser på selvstendighet, utmerker ORF ON seg med bred appell.
• Tilgjengelighet: Fra alpint til friidrett – kjernkompetansen ligger i direktesendt sport.

Når hjemmet ikke bare består av strømming

Det er egentlig ironisk: Mens vi bryner oss på den digitale fordelingen av TV-rettigheter, går det opp for oss hvor mye mediebruken har endret seg. Det minner litt om jakten på et perfekt tilfluktssted – akkurat som da jeg så den annonsen for et Fun Family and Pet Friendly 3 Bedroom Home Close to Everything. Man vil bare ha alt under ett tak, ingen lange veier, ingen hindringer. Akkurat slik må digital sport fungere. Hvis jeg må til Joyn for det ene løpet, til ServusTV-appen for det neste og til ORF ON for landslaget, så er det rett og slett ikke lenger «Close to Everything».

Tendensen går derfor klart tilbake til sterke, uavhengige plattformer. Servus TV har tatt grep for å styre seerne over på sin egen infrastruktur. Det er modig, men også risikabelt. For den som først har blitt vant til komforten med ORF ON live, blir raskt irritert når man plutselig må installere tre forskjellige apper for en høydare. Internt har denne fragmenteringen vært diskutert bak lukkede dører en stund, og diskusjonene i sosiale medier viser: Østerrikeres tålmodighet har en grense. Vi vil ikke ha en lappeteppe, vi vil ha sport – og det enkelt og ukomplisert.

Slik navigerer du deg nå gjennom jungelen

Om du spør meg, finnes det bare én tydelig plan for alle som ikke vil miste oversikten i helgen. For det første: Gjør deg kjent med de nye strukturene. Tiden da «Servus TV på Joyn» var en sikker vinner, er forbi. For det andre: Stol på de trygge ankerpunktene. ORF ON forblir adressen for de største arrangementene og for aktuelle oppsummeringer. Og for det tredje: Ikke glem at ORF.at Sport også utenom video er den beste navigatoren. Der finner du bakgrunnsinformasjonen, lagoppstillingene og fremfor alt klar beskjed om hvor hva som går.

Det er som med det perfekte huset som passer for hele familien – både to- og firbeinte. Man trenger ikke lete etter luksus, men etter pålitelighet. Og nettopp det tilbyr ORF med sin live-strategi. Alt annet, fra Formel 1 til MotoGP, blir nå igjen en liten spørrejakt. Men det er vi jo medieproffer og sportsfans for. Vi finner veien til bildet – selv om rettighetshaverne noen ganger gjør det vanskelig for oss.