Origo: De Hollywood às mesas suecas – a jornada inesperada de uma palavra

É uma palavra pequena, de apenas cinco letras. Mas, quando você começa a prestar atenção, Origo aparece em todos os lugares. Esta semana, saiu uma notícia que fez toda a indústria do cinema erguer as sobrancelhas. Não em Hollywood, mas em Budapeste. É lá que a Origo Studios, uma das maiores produtoras de cinema da Europa, acaba de colocar em operação um investimento gigantesco. Estamos falando de um parque industrial de painéis solares que ocupa 44 mil metros quadrados.

Não é qualquer parque de energia solar. É o futuro verde de Hollywood, de verdade. Quem trabalha lá sabe que isso é um divisor de águas. Pela primeira vez, um estúdio desse porte consegue abastecer grande parte de suas gravações com energia renovável gerada por ele mesmo. Conversei com gente do setor que diz que esse será o modelo daqui para frente. Quando os grandes estúdios da Califórnia começam a calcular sua pegada de carbono, de repente fica muito atraente filmar num lugar como a Origo. Não se trata apenas de ser amigo do meio ambiente, é sobre estar um passo à frente.

Das telonas para a mesa de jantar

Mas para nós aqui na Suécia, o que Origo realmente significa? Para muitos de nós, é antes de tudo um clássico do design. Estou falando, claro, do prato Iittala Origo laranja 26 cm. Aquele prato que está presente em praticamente todo lar brasileiro desde os anos 90. Ele foi desenhado por Harri Koskinen, mas, na verdade, tem uma história mais longa. Os criadores da série original, lançada em 1997, conseguiram algo único. Eles capturaram uma sensação de movimento e calor no meio do minimalismo nórdico. Aquele laranja vibrante, quase como um nascer do sol no prato, tem o dom de fazer qualquer refeição parecer um pouco mais especial.

Tenho uma teoria de que esse prato é um dos poucos objetos que realmente são passados de geração em geração. A gente comprava ele quando montava a primeira cozinha, e agora os filhos comem no mesmo prato. Acho isso muito bonito. É um outro tipo de origo – uma espécie de ponto de partida do lar.

A origem da língua – para onde tudo nos leva de volta

Depois, há o significado literal. A origem da língua. A palavra Origo vem do latim e significa exatamente "fonte", "nascente" ou "começo". Na matemática, é o ponto zero de um sistema de coordenadas, onde os eixos X e Y se encontram. Tudo começa ali. E pensando bem, talvez seja por isso que a palavra seja tão carregada de significado. Seja um império do cinema construindo seu futuro com energia solar, ou encontrando um lar em um objeto de design, tudo se resume a voltar à essência.

Há outra pessoa que carrega esse nome e merece ser mencionada: Iris Origo. Ela foi uma escritora ítalo-irlandesa e biógrafa que viveu na Itália durante a guerra. Os diários dela dessa época estão entre os relatos mais crus sobre a coragem do dia a dia que existem. Ela escreveu sobre encontrar humanidade em meio ao caos. A vida dela também era sobre encontrar a origem – da moral, da responsabilidade.

Três maneiras de ver Origo agora

• A industrial: A Origo Studios em Budapeste mostra que sustentabilidade e grandes produções cinematográficas andam juntas. Este é o novo padrão, e já está em vigor.
• A do cotidiano: O prato Iittala Origo laranja 26 cm é mais do que um prato. É um símbolo atemporal de que o bom design perdura por gerações.
• A filosófica: Seja na língua, na matemática ou na história, origo representa o ponto de partida. A questão é: qual é o seu?

Então, da próxima vez que você ouvir alguém mencionar Origo, seja num telejornal sobre o último blockbuster rodado na Hungria, ou quando for servir o jantar naquele prato clássico, você vai saber que se trata da mesma coisa. É sobre o começo. E, às vezes, como em Budapeste, é sobre criar um novo começo.