Laufey, ikoniksi syntynyt: Grammy-lavalta skandinaavisen muodin kiertueelle

Televisiossa on hetkiä, jotka jäävät mieleen, ei täydellisyytensä, vaan inhimillisyytensä vuoksi. Ajattelen kuvaa Laufeysta viimeisimmissä Grammy-gaalassa, jakamassa lavan legendaarisen Billy Joelin kanssa. Hän yrittää kesyttää selloaan, kun instrumentti alkaa liukua - jokaisen muusikon painajainen. Hän nappaa sen kiinni, jatkaa soittamista, mutta hänen katseestaan voi lukea pienen tunnustuksen: "Taidanpa vähän feikata, mutta ei se kuulostanut hyvältä." Tämä moka ei suinkaan ollut katastrofi, vaan se kiinnitti huomion tähän islantilaiseen artistiin. Ja siitä lähtien hänen nimensä on ollut jatkuvasti nousussa, paljon jazz-piirejä laajemmalti.

Muusikko muoti-ikonin vaatteissa

Laufeyssa viehättää hänen kykynsä kutoa yhteen maailmoja, joiden luulimme olevan erillisiä. Toisaalla klassinen koulutus, pohjoismainen perintö, ääni, joka tuo mieleen 1940-luvun suuret naislaulajat. Toisaalla Z-sukupolvi, joka palvoo häntä TikTokissa ja seuraa tarkasti hänen asujaan. Brändit aistivat tämän kaksoisidentiteetin jo kauan ennen Grammy-gaalan valokeilaa. Tuore yhteistyö islantilaisen tekstiilijätin 66 Northin kanssa ei ole mikään satunnainen mainostemppu: se on kahden maailmankatsomuksen kohtaaminen. Reiviikkiä myrskyjä varten suunniteltu karu funktionaalisuus kohtaa maailmankiertolaisen taiteilijan unenomaisen lempeyden.

Islantilainen kapselivaatekaappikuume

Kun näin ensimmäiset kuvat Laufeyn 66 Northille suunnittelemasta kokoelmasta, ajattelin välittömästi niitä vaatekaappeja, joista halutaan ajattomia. Laavan värisiä ylisuuria parkatakkeja, merinovillapaitoja, joissa on vulkaanisten maastojen hienovarainen leima. Keskustelut skandinaavisen muodin kulisseissa vahvistavat jo nyt: tässä on sitä autenttisuutta, joka usein puuttuu tähtien ja ulkoilubrändien yhteistöistä. Tässä ei myydä pelkkää logoa, vaan kerrotaan tarinaa: islantilaisesta lapsesta, joka kasvoi näiden takkien kanssa suojanaan kylmää vastaan, ja joka nyt tulkitsee niitä uudelleen maailman lavoille.

• Aitous ennen kaikkea: Jokaisessa vaatekappaleessa on Laufeyn kädenjälki, leikkauksista hänen nuoteistaan inspiroituneisiin yksityiskohtiin.
• Pohjoisen valmistuksen puolesta: Valmistus on uskollinen 66 Northin tekniselle perinnölle, ja materiaalit pyritään hankkimaan paikallisesti aina kun mahdollista.
• "Grammy-mokan" vaikutus: Ironista kyllä, juuri tämä musiikillinen haavoittuvuuden hetki on saattanut vauhdittaa muotilinjan suosiota. Todiste siitä, että heikkoudesta voi tulla vahvuus.

Miksi ranskalaisbrändien kannattaisi seurata häntä tarkasti

Meillä Ranskassa pidämme artisteista, joilla on pää täynnä ajatuksia ja vaatekaappi täynnä tyyliä. Laufey edustaa tätä uutta kulttuurilähettiläiden aaltoa. Hän ei vain lainaa kuvaansa, vaan on mukana luomassa, hän antaa sielun tuotteille. Kuvitelkaapa hänet jonain päivänä suunnittelemassa mallistoa jollekin pariisilaiselle muotitalolle: tyylilajien sekoitus olisi räjähdysherkkä. Varsinkin kun hänen ranskalainen yleisönsä kasvaa silmissä, viehättyneenä tästä pohjoismaisella melankolialla sävytetystä jazzista ja tästä sekä käytännöllisestä että runollisesta pukeutumistyylistä.

Samaan aikaan 66 Northin kapselikokoelma myydään käsistä. Ja minä en voi olla palaamatta ajatuksissani siihen Grammy-kuvaan: nuoresta naisesta, joka muuttaa teknisen mokan tyylin tunnusmerkiksi. Laufey ei vain pidä yllään vaatteita tai soita nuotteja; hän ilmentää tapaa olla maailmassa, joka on sekä hauras että päättäväisen moderni. Juuri tällaisia kertomuksia markkina tänä päivänä janoaa.

Jean-Sébastien Moreau on kulttuurin ja trendien osaston avustava päätoimittaja, ja on seurannut uusia pohjoismaisia mielikuvia yli viisitoista vuotta.