Kick, Kicker, Kickstarter: Syväsukellus potkuniskun maailmaan, joka tuottaa
On sanoja, jotka yhtäkkiä alkavat väreillä joka rintamalla. "Kick" on juuri sellainen. Viime viikkoina termi on vallannut Google-haut, mutta ei vain yhdestä syystä. Talouden ja urheilun analyysin konkareina olen nähnyt monien villitysten tulevan ja menevän, mutta se, mitä tämän sanan ympärillä nyt tapahtuu, ansaitsee tarkemman tarkastelun. Brasilialaisen laitahyökkääjän akrobaattisesta saksaripotkusta uuteen Twitchin haastavaan suoratoistoalustaan, joukkorahoituksen jättiläiseen ja jopa vanhojen torrent-sivustojen haamuun, "kick" ilmentää nykyään kolmoislupausta: spektaakkelia, rahaa ja uudelleenkeksimistä.
Antonyn nerokas oivallus ja KICKER-ilmiön laki
Kaikki alkoi taianomaisesta hetkestä. Teillä kaikilla on mielessänne se kuva: Antony, Manchester Unitedin (lainalla Real Betisissä) laituri, nousee ilmaan ja pamauttaa sisään aivan upean saksaripotkun. Täydellinen kick, tekninen, kirurginen. Sellainen maali, joka kiertää maailman ja joka resonoi kannanottona. Mutta tässä hommassa olen vuosikymmenten aikana oppinut, ettei kick pääty koskaan suoritukseen. Muutamaa päivää myöhemmin sama Antony joutuu keskelle kireää selittelyä Betisin kannattajien kanssa Sevilla FC:tä vastaan pelatun romahduksen jälkeen. Kickeristä tulee silloin symboli raa'alle tunteelle, liiketoiminnalle, jossa loiston hetki hipoo putoamista. Sellaista on moderni jalkapallo: rahantekokone, jossa jokainen kick voi olla miljoonien arvoinen tv-oikeuksissa, sponsoreissa ja sopimuksissa. Puhutaan lahjakkuuksista, mutta taustalla liikkuu kokonaisia teollisuudenaloja.
Stadionilta striimiin: uusi Kick-tilanne
Mutta sana "kick" ei elä vain nurmella. Se on iskeytynyt korviimme alustan kautta, joka kantaa samaa nimeä. Kick on tämä uusi tulokas suoratoiston maailmassa, se joka haastaa Twitchin valtaistuimen huimilla tarjouksillaan sisällöntuottajille. Harmillista tässä on, että tämä malli muistuttaa häiritsevästi logiikkaa, jota analysoin aikoinaan KickassTorrents:in, kuuluisan lataussivuston, aikaan. Silloin kyse oli jakamisen vallankumouksesta, usein oikeuksien kustannuksella. Nykyään Kick:in myötä olemme todistamassa leikkauslistojen sotaa: vähemmän moderoituja striimejä, 95% tulonjaosta sisällöntuottajille. Se on kick perinteisten talousmallien muurahaispesään. Ja ymmärtääkseen ilmiön laajuuden, riittää kun katsoo liikkuvia lukuja. Ottakaa Matthew, "Matthewdota", striimaaja jonka olen nähnyt nousevan: hänen nettovarallisuutensa, jota ruokkivat lahjoitukset ja striimisopimukset, ylittää nykyään Dota 2 -pelaajalle uskottavat rajat. Kicker-kulttuuri on hetken rahastamista, yksinkertaisen potkun muuntamista virtuaalipallossa todelliseksi annuiteetiksi.
Kickstarter: liiketoiminnan toinen jalka
Ja sitten on Kickstarter. Tässä vaihdetaan genrestä, mutta ei logiikasta. "Potkaisu" projektin käynnistämiseksi. Olen seurannut satoja kampanjoita, älykelloista lautapeleihin. Kickstarter ilmentää kick:in positiivista ja rakentavaa versiota: sen, joka antaa idean nousta siivilleen ilman perinteisiä rahoituskanavia. Se on todiste siitä, että kuluttaja haluaa olla toimija, että hän on valmis panostamaan lupaukseen. Maailmassa, jossa huomio on harvinaisin valuutta, Kickstarter vangitsee tämän huomion ja muuttaa sen pääomaksi. Se on oppitunti kaikille urheilun ja viihteen kickereille: yhteisö ei ole vain yleisö, se on osakkeenomistaja.
Mitä Kick-trendi meille kertoo
Mitä sitten jää käteen tästä "kick"-sanan äkillisestä purkauksesta Google-hauissa? Että elämme kiehtovaa aikaa, jossa rajat hämärtyvät. Antonyn tekninen suoritus, Kick-alusta, Kickstarter:in menestys ja KickassTorrents:in perintö kertovat kaikki samaa tarinaa: vaikutuksen taloudesta.
- Visuaalinen vaikutus: Maali, klip, armon hetki joka muuttuu viraaliksi.
- Taloudellinen vaikutus: Huikeat sopimukset kickereille (striimaajille, urheilijoille), jotka tavoittavat yleisön.
- Yhteisöllinen vaikutus: Fanit, jotka eivät enää tyydy katsomaan, vaan rahoittavat (Kickstarter) tai seuraavat idoleitaan uusilla alustoilla (Kick).
Mainostajille ja sijoittajille viesti on selvä: kannattaa panostaa niihin, jotka synnyttävät kick:in. Ei vain melua, vaan kipinän, joka luo sitoutumista. Oliittepa sitten jalkapalloseura myymässä oikeuksiaan, urheilubrudi haluamassa sponsoroida seuraavaa kickeriä, tai startup rahoitusta etsimässä, sääntö on sama: iske lujaa, iske tarkasti, ja ennen kaikkea, iske ensin. Tässä viidakossa kick ei ole vain sana, se on ohjelma.