Lamine Yamal: Därför är 18-årige Barcelonastjärnan redan ett globalt varumärke

Vilket återseende det var igår på San Mamés! Jag satt själv på läktaren när Lamine Yamal och hans Barcelona mötte Athletic Bilbao. Hela veckan hade vi spekulerat: skulle han starta? Och det gjorde han. Från första minuten var den här killen återigen en mardröm för varje försvarare. Han är bara arton, men man skulle kunna svära på att han redan har spelat på toppnivå i tio år. Hans spelförståelse, den där explosiviteten, och den vänsterfoten... det är precis vad FC Barcelona vill se varje dag.

La Masias nya guldgruva

Vi har sett det så många gånger förr: talanger som blixtrar till och sedan försvinner. Men med Lamine känns det annorlunda. Det är inte bara hans teknik, utan också hans fräckhet. Mot Athletic Bilbao, på det kokande stadion, vågade han bara vrida bort med tre man runt sig. Lamine Yamal spelade som om han hade hållit till här i flera år. Lewandowski fanns förresten också i truppen, det syntes direkt: han söker honom hela tiden, för han vet att Lamine alltid hittar den frie mannen med en av sina omöjliga passningar.

Från gatuspelare till affischpojke

Det är otroligt hur snabbt hans popularitet har exploderat. Gå på shoppinggatan i Stockholm eller Göteborg, och du ser hans ansikte. Överallt dyker Lamine Yamal-bakgrunder upp på unga fotbollsfans telefoner. Och så har vi affischerna: de klassiska bilderna på honom i Barça- eller Spaniens-tröjan, eller den ikoniska bilden med bollen vid foten. Fråga vilken samlare som helst, en Affisch Lamine Yamal FC Barcelona Spanien Fotboll Känd fotbollsspelare är numera ett måste i sovrummen. Det är den nya generationen som har hittat sin idol.

Sova som en proffs: Lamine Yamal-sängen

Hysterin går ännu längre. Som om en affisch inte vore nog, vill fansen nu bokstavligt talat gå och lägga sig med sin hjälte. Jag snubblar över tanzhenning Lamine Yamal påslakanset. Allvarligt, det här är på riktigt. Då ligger man under ett 3D-sängklädesset med hans avbild, gjort av mjuk mikrofiber och polyester. Det är ett komplett Påslakan med örngott, förslutet med en stadig dragkedja. Ett 3-delat set som förvandlar ditt rum till ett sant Lamine Yamal-tempel. Man får ju tycka vad man vill, men det bevisar hur stor han redan är. Tolvåriga killar drömmer numera om samma finter som han på natten.

Hans signum: adidas F50 Elite Laceless FG

Självklart springer ett sådant fenomen inte runt i vilka skor som helst. Adidas knöt tidigt till sig honom, och han spelar i den senaste adidas F50 Elite Laceless FG Lamine Yamal-versionen. Modellen är lätt, snörlös för bättre bollkontroll, och specialinställd för honom. Jag har sett dem på nära håll: de skorna har blivit en förlängning av hans fötter. Inte konstigt att varje amatörfotbollsspelare vill ha dem, i hopp om att själv få uppleva lite av hans magi.

Vad gör honom så speciell?

När jag tänker tillbaka på igår, på den matchen i Bilbao, inser jag varför vi alla är så fascinerade av Lamine Yamal. Det är inte bara hans fotboll, det är friheten han spelar med. Han njuter, han utmanar, han tar risker. I en tid där fotboll ibland är för organiserad, är han en frisk fläkt. Och marknaden reagerar: vare sig det handlar om skor, affischer eller sängkläder, fansen vill ha en bit av honom. Och så länge han fortsätter göra det han gjorde igår, kommer det bara att bli mer.

Hajpen i ett nötskal:

• På planen: Oförutsägbar, snabb, och med målsinne.
• Utanför: Ett sant merchandising-fenomen med affischer, sängkläder och kläder.
• Hans utrustning: De exklusiva adidas F50 Elite Laceless FG som är specialutvecklade för honom.

Jag vet inte hur länge den här festen varar, men så länge han låter fötterna tala, kommer jag att njuta. Och du? Håll ett öga på den här killen, för han har bara börjat.