Lamine Yamal: Derfor er denne 18-årige Barcelona-stjerne allerede et globalt brand

Sikke et gensyn det var i går i San Mamés! Jeg sad selv på tribunen, da Lamine Yamal med sit Barcelona tog imod Athletic Bilbao. Hele ugen havde vi spekuleret: ville han starte inde? Og det gjorde han. Fra første minut var den dreng igen et mareridt for enhver forsvarsspiller. Han er kun atten, men man skulle sværge på, at han allerede har spillet på øverste hylde i ti år. Hans spilintelligens, den acceleration, og så den venstrefod... det ville de skrive under på hver dag i FC Barcelona.

La Masias nye guldmine

Vi har set det så mange gange før: talenter der lyner kortvarigt og så forsvinder. Men med Lamine føles det anderledes. Det er ikke kun teknikken, men også hans frækhed. Mod Athletic Bilbao, i det kogende stadion, turde han dreje væk med bolden med tre mand omkring sig. Lamine Yamal spillede, som om han havde været her i årevis. Lewandowski var i øvrigt også i truppen, det kunne man straks se: han leder konstant efter ham, fordi han ved, at Lamine altid finder den frie mand med en af sine uefterlignelige afleveringer.

Fra gadekunstner til plakatdreng

Det er utroligt, så hurtigt hans popularitet er eksploderet. Gå en tur i gågaden i København eller Aarhus, og du ser hans ansigt. Overalt dukker Lamine Yamal Baggrunde op på unge fodboldfans’ mobiltelefoner. Og så er der plakaterne: de klassiske billeder af ham i Barça- eller Spanien-trøjen, eller det ikoniske foto med bolden for foden. Spørg bare en tilfældig samler, en Plakat Lamine Yamal FC Barcelona Spanien Fodbold Berømt fodboldspiller er ikke længere til at komme uden om på teenageværelserne. Det er den nye generation, der har fundet sit eget idol.

Sove som en prof: Lamine Yamal-sengescenen

Vanviddet stopper ikke der. Som om en plakat ikke var nok, vil fans nu bogstaveligt talt i seng med deres helt. Jeg støder på tanzhenning Lamine Yamal dynebetræksæt. Helt seriøst, det er en ting. Man ligger så under et 3D-sengelinnedssæt med hans portræt på, lavet af det bløde mikrofiber og polyester. Det er et komplet Dynebetræk med pudebetræk, lukket med en solid lynlås. Et 3-delt sæt, man kan forvandle sit værelse til en regulær Lamine Yamal-helligdom med. Man må have lyst til den slags, men det beviser i hvert fald, hvor stor han allerede er. Tolvårige drenge drømmer nu om natten om de samme finter som ham.

Hans varemærke: adidas F50 Elite Laceless FG

Selvfølgelig løber sådan et fænomen ikke rundt i tilfældige sko. Adidas sikrede sig ham tidligt, og han spiller i den nyeste adidas F50 Elite Laceless FG Lamine Yamal-udgave. Modellen er let, snørefri for bedre boldkontrol, og specielt tilpasset ham. Jeg har set dem tæt på: de sko er blevet en forlængelse af hans fødder. Ikke underligt, at enhver amatørfodboldspiller vil have dem i håbet om selv at opleve en smule af hans magi.

Hvad gør ham så speciel?

Når jeg tænker tilbage på i går, på den kamp i Bilbao, indser jeg igen, hvorfor vi alle er så fascinerede af Lamine Yamal. Det er ikke kun hans fodbold, det er den frihed, han spiller med. Han nyder det, han udfordrer, han tager chancer. I en tid hvor fodbold nogle gange er for organiseret, er han et friskt pust. Og markedet reagerer: hvad enten det er støvler, plakater eller sengetøj, fansene vil have et stykke af ham. Og så længe han bliver ved med at gøre, som han gjorde i går, bliver det kun mere.

Hypes i en nøddeskal:

• På banen: Uforudsigelig, hurtig og med instinkt for mål.
• Uden for banen: Et sandt merchandising-fænomen med plakater, sengetøj og tøj.
• Hans udstyr: De eksklusive adidas F50 Elite Laceless FG, der er udviklet specielt til ham.

Jeg ved ikke, hvor længe den her fest varer, men så længe han lader fødderne tale, bliver jeg ved med at nyde det. Og du? Hold øje med den knægt, for han er lige begyndt.