Viktor Axelsen: Kultamitaleista miljoonabisnekseen – ja juliste, joka tekee ennätyksiä

Vaikka maailman meno saattaa olla epävakaata – viimeisimpänä Yhdysvaltain konsulaatin tulipalo Dubaissa ja uutiset ampumistapauksista, jotka ovat järkyttäneet jopa kokeneita asukkaita, kuten täällä perheensä kanssa asuvaa tanskalaista Johania – on yksi asia, joka pysyy horjumattomana kuin kallio autiomaassa: Viktor Axelsenin omistautuminen lajilleen. Olen seurannut sulkapalloa yli kahden vuosikymmenen ajan, ja olen harvoin nähnyt urheilijaa, joka kykenee yhdistämään maailmanluokan osaamisen kentällä ja näin terävän liiketoimintavaiston. Viktor harjoittelee Nad Al Sheban alueella, kaukana kaupungin melusta, mutta ei hän voi välttyä kuulemasta pamauksia, kun maailma palaa. Silti hän pitää fokuksensa. Se on se mentaliteetti, joka on tehnyt hänestä enemmän kuin sulkapalloilija – hän on brändi.

Dubai tukikohtana ja globaalina näyttämönä

Ei ole sattumaa, että Viktor on päättänyt asettua Dubaihin. Kyse on optimaalisista harjoitteluolosuhteista, veroeduista ja sijainnista, joka tekee hänestä saavutettavan kaikkialla maailmassa. Mutta se tarkoittaa myös, että hän oleskelee alueella, jossa levottomuus silloin tällöin kolkuttelee ovelle. Aivan kuten kuva Trumpista ja Merzistä muistuttaa meitä kansainvälisten suhteiden monimutkaisuudesta, on Viktorista tullut Tanskan lähettiläs – pehmeän vallan käyttäjä, joka yhdistää kulttuureja urheilun kautta. Hänen menestyksensä houkuttelee paitsi sponsoreita, kuten Yonex ja Red Bull, myös täysin uudenlaista fanikuntaa: niitä, jotka haluavat omistaa palan Viktor Axelsenia.

Julisteesta tuli pyhä

Otetaanpa esimerkiksi ilmiö nimeltä Juliste THE PLAY Viktor Axelsen #2 2021 Poster & Framelta. Se ei ole pelkkä juliste. Se on kannanotto. Design vangitsee Viktorin ikonisen hypyn ja hänen smashiinsa raa'an voiman. Kun se julkaistiin vuonna 2021, pian hänen olympiakultansa jälkeen, kysyntä räjähti. Olen puhunut jälleenmyyjien kanssa, jotka myivät viimeisen kappaleensa alle 24 tunnissa. Nykyään alkuperäisestä #2-painoksesta voi saada huutokaupoissa kaksinkertaisen hinnan uuteen verrattuna. Se kertoo jotain siitä, kuinka Viktorin imago ylittää urheilun rajat ja astuu popkulttuuriin.

• Design: Minimalistinen, mutta kuitenkin dynaaminen – täydellinen pari nykyaikaiselle, design-tietoiselle tanskalaiselle.
• Harvinaisuus: Painos oli rajoitettu, ja varhaiset numerot, erityisesti #2 vuodelta 2021, ovat halutuimpia.
• Sijoitus: Jälkimarkkinoiden hinnat nousevat tasaisesti, varsinkin kun Viktor voittaa uusia titteleitä.

Numeron taika: Viktor Axelsen 10249ex

Todelliselle keräilijälle tarina ei pääty julisteeseen. Olen seurannut tarkasti memorabilia-markkinoiden kehitystä, ja yksi numero nousee esiin yhä uudelleen: Viktor Axelsen 10249ex. Mitä se tarkoittaa? Se on erään hänen signature-mallinsa, Yonex Astrox 100 ZZ:n, rajoitetun erikoispainoksen uniikki tuotantokoodi, joka julkaistiin MM-kullan yhteydessä. Jokainen maila sai yksilöllisen numeron, ja 10249ex on yksi niistä, joista on tullut legendaarinen, koska sen uskotaan kuuluneen testikappaleeseen, jota Viktor itse käytti turnauksessa. Se on lähinnä pääsee omistamaan palan hänen peliään. Huhujen mukaan viimeisin 10249ex-kauppa kävi 15 000 Tanskan kruunusta. Se ei ole enää pelkkää urheiluvälinettä; se on vaihtoehtoinen sijoituskohde.

Mitä seuraavaksi, Viktor?

Kysymys kuuluu, kuinka suureksi Viktor Axelsen -brändi voi vielä kasvaa. Olympialaiset Pariisissa siintävät horisontissa ja läsnäolo sosiaalisessa mediassa (missä hän esittelee sekä harjoitteluaan että perhe-elämäänsä Dubaissa) kasvaa jatkuvasti, potentiaali on valtava. Näemme jo nyt, että yritykset kuten Poster & Frame ja muut lifestyle-brändit jonottavat yhteistyöhön. Hän ei ole pelkkä urheilija; hän on lifestyle-vaikuttaja kansainvälisellä areenalla. Ne tanskalaiset yritykset, jotka onnistuvat kytkeytymään tähän tarinaan – tuotteilla, joilla on sama eksklusiivisuus ja autenttisuus kuin THE PLAY -julisteella tai 10249ex-mailalla – tulevat menestymään maailmanlaajuisesti.

Viktor Axelsen on ymmärtänyt sen, mihin harva urheilija pystyy: että voi olla sekä palkintokorokkeen korkeimmalla askelmalla että liike-elämän huipulla. Ja epävakaassa maailmassa on turvallista sijoittaa johonkin, mikä todella kestää – kuten kultamitaliin, tai julisteeseen, joka vangitsee hetken, joka ei koskaan katoa.