Igone de Jongh nousee trendiksi: Mitä suhde Ruud de Wildiin merkitsee hänen kaupalliselle kultakaivokselleen?

Viime viikolla tapahtui jotakin huomionarvoista: yhtäkkiä Igone de Jongh oli kaikkialla. Ei ainoastaan Kansallisbaletin lavalla, vaan myös juorulehtien etusivuilla ja, mikä ehkä vielä tärkeämpää, Google Trendsin kärjessä. Syy? Kädet. Hänen kätensä, ne jotka kuuluvat Ruud de Wildille, ja kuva heistä kahdesta, käsi kädessä, jossakin Amsterdamissa.

Tämä on se hetki, jolloin taiteilija voi muuntautua kansallisesta ikonista kaupalliseksi kullaksi. Tarkastellaanpa hieman tarkemmin, mitä oikein tapahtuu, kun vakiintunut nimi kuten Igone de Jongh nousee yhtäkkiä trendiksi. Kuva, joka leviää, otos heistä kahdesta aurinkoisena iltapäivänä, on paljon muutakin kuin pelkkä paparazzin räpsäisy. Se on visuaalinen todiste primaballerinan uudesta elämänvaiheesta. Niille, jotka ovat eläneet kiven alla: Igone de Jongh ei ole mikä tahansa tanssija. Hän on ilmiö. Hän on vuosikymmenten ajan saavuttanut huipun yhdessä maailman vaativimmista ammateista. Ja nyt, hetkellä jolloin hän on taiteellisesti huipussaan, hän lisää uuden kerroksen julkiseen persoonaansa: rakastettu, yksi Alankomaiden tunnetuimmista radio- ja tv-persoonista.

Taiteesta talouteen: trendin arvo

Mitä markkinoijien ja mainostajien neuvotteluhuoneissa oikein tapahtuu, kun he näkevät Igone de Jonghin olevan trendi? He hierovat käsiään. Sillä trendaava artisti on artisti, jolla on korkeampi kaupallinen vetovoima. Google-haut nimittäin ovat suora osoitus yleisön kiinnostuksesta. Ja missä on yleisön kiinnostusta, siellä on huomiota. Ja huomio on uusi raha.

Uskon, että tulevina kuukausina näemme tulvan erilaisia tarjouksia Igone de Jonghille. Esimerkiksi:

• Ylellisiä muotibrändikampanjoita: Ballerina, jolla on tyylikäs imago, nyt ripauksella glamouria uuden suhteensa myötä, on täydelliset kasvot huippumuodille tai eksklusiivisille koruliikkeille.
• Elämäntapatuotteita: Urheiluvaatteista luomuruokaan, hänen omistautumisensa keholleen ja ammatilleen tekee hänestä uskottavan lähettilään.
• Kulttuurilaitokset: Kansallisbaletti voi hyötyä lisääntyneestä mediahuomiosta, mutta ajatellaanpa myös teattereita, jotka haluavat hänet kiinni eksklusiivisiin esityksiin tai talkshow'hun.
• Risteytysprojektit: Yhdistelmä Ruud de Wildin kanssa avaa ovia viihdeteollisuuteen. Yhteistyö hänen muusikko- ja tv-tuottajaverkostonsa kanssa voi johtaa ainutlaatuisiin, laajaa yleisöä tavoittaviin projekteihin.

Ei ole sattumaa, että hänen nimensä mainitaan nyt useammin samassa yhteydessä termien kuten 'tyylikäs', 'vahva' ja 'inspiroiva' kanssa. Nämä ovat niitä ydinarvoja, joita markkinoijat haluavat yhdistää tuotteisiinsa. Ja Igone de Jongh huokuu näitä arvoja, sekä lavalla että yksityiselämässään.

Kahden maailman synergia

Älkäämme aliarvioiko Ruud de Wildin merkitystä. Hän ei ole ainoastaan tunnettu hollantilainen, hän on puhdasverinen media-alan yrittäjä. Hän ymmärtää kuin kukaan muu, miten huomiota pidetään yllä ja muutetaan rahaksi. Hänen tietämyksensä media-alasta yhdistettynä hänen taiteelliseen koskemattomuuteensa on menestyksen resepti. Yhdessä he muodostavat vaikuttajapariskunnan, joka saa kustantajat, ohjelmantekijät ja mainostajat kuolaamaan.

Puhuin hiljattain hyvän ystäväni kanssa, joka on luova johtaja suuressa amsterdamilaisessa mainostoimistossa. Kun kerroin hänelle Igone de Jonghia koskevista trendeistä, hän sanoi: "Tämä on juuri sellainen persoona, jota etsimme. Aito, lahjakas ja nyt täysin parrasvaloissa. Jos keksimme nyt kampanjan, joka hyödyntää tätä hetkeä, lyömme kultasuoneen."

Ja tässä päästään asian ytimeen. Aikakaudella, jolloin perinteinen media menettää jalansijaa, Google Trends on yksi harvoista objektiivisista mittareista sille, mikä on ajankohtaista. Mainostajille se on Graalin malja: he voivat reaaliajassa nähdä, missä huomio on, ja mukauttaa budjettinsa sen mukaan. Trendaava artisti kuten Igone de Jongh tarjoaa ainutlaatuisen mahdollisuuden kampanjalla, joka kytkeytyy jo elävään tarinaan sen sijaan, että tarina pitäisi itse keksiä.

Johtopäätös: uuden luvun alku

Se, mitä nyt näemme Igone de Jonghin kohdalla, on enemmän kuin kertaluonteinen piikki hakutuloksissa. Se on uuden luvun alku hänen urallaan. Luvun, jossa hän ei tee vaikutusta ainoastaan taiteilijana, vaan myös julkisena henkilönä ja brändinä. Käsi kädessä -kuva Ruud de Wildin kanssa oli kipinä, mutta nyt roihahtanut tuli on hänen omaa ansiotaan. Hän on vuosikymmenet työskennellyt moitteettoman maineen ja ikonisen aseman eteen. Nyt hän korjaa sen hedelmät.

Tarkkaavaiselle lukijalle: pitäkää tämä nimi mielessä. Sillä Igone de Jongh tulee lähiaikoina täyttämään paitsi teatterit, myös mainoskatkot ja kiiltävät lehdet. Ja jos trendejä on uskominen, yleisö haluaa juuri sitä.