Dennis Quaidin Pyhät ihmeet ja poliittiset risteykset: Mitä se tarkoittaa hänen brändilleen ja kanadalaisyleisölle

Jos olet seurannut viihdeotsikoita viime aikoina, olet todennäköisesti huomannut kaksi toisiinsa kietoutuvaa tarinaa, jotka pyörivät Dennis Quaidin ympärillä. Toisaalta hän on promotoimassa uutta History Channel -sarjaansa, Pyhät ihmeet Dennis Quaidin kanssa, joka sukeltaa syvälle ihmiskunnan salaperäisimpiin ja pyhimpiin esineisiin. Toisaalta hänen nimensä nousee esiin poliittisissa uutisissa – viimeksi hänen hypättyään Air Force Oneen esiintyäkseen Donald Trumpin vaalitilaisuudessa Texasissa, sekä hänen entisen näyttelijäkollegansa ja ex-vaimonsa Lauren Hollyn terävästä moitteesta, joka julkisesti tyrmäsi hänen "hullun Trumpin tukensa".

Veteraaninäyttelijälle, jonka filmografia ulottuu elokuvista Oikeita sankareita Päätön sukupuu, tämä populaarikulttuurin ja politiikan yhteentörmäys ei ole pelkkää iltapäivälehtien täytettä. Se on elävä esimerkkitapaus julkkisbrändin jakautumisesta – ja signaali mainostajille, suoratoistopalveluille ja kanadalaiskatsojille siitä, missä Quaidin nimen todellinen arvo tällä hetkellä piilee.

Pyhien ihmeiden tekijä: Quaid tavallisen ihmisen tutkimusmatkailijana

Aloitetaan projektista, joka on parhaillaan esityksessä. Pyhät ihmeet Dennis Quaidin kanssa on klassinen kaapeliystävällinen dokumenttisarja – osa matkakertomus, osa uskonnollisen historian oppitunti, Quaidin miellyttävän ja uteliaan persoonan käärimänä. Hän vierailee paikoissa, jotka liittyvät liitonarkkuun, Torinon käärinliinaan ja muihin reliikkeihin, ja keskustelee historioitsijoiden ja teologien kanssa. Se on sisältöä, jolla on laajaa vetovoimaa, ja joka on perinteisesti houkutellut sekalaisen yleisön suurista ikäluokista historian harrastajiin ja uskovaisiin.

Mutta nykyisessä pirstaloituneessa mediaympäristössä tällainen laaja vetovoima on tärkeämpää kuin koskaan. Suoratoistoalustat kuten Netflix ja Amazon Prime etsivät persoonia, jotka voivat toimia ei-fiktiivisen sisällön ankkureina vieraannuttamatta mitään väestöryhmää. Quaid rentoine texasilaisine puhetapoineen ja vuosikymmenten kokemuksellaan tavallisen miehen rooleista sopii tähän kuvaan täydellisesti – kunnes poliittiset otsikot alkavat värittää linssiä, jonka läpi katsojat hänet näkevät.

Poliittiset kerrannaisvaikutukset: Voiko tähden kanta upottaa ohjelman?

Lauren Hollyn äskettäiset kommentit – joissa hän kritisoi Quaidin Trumpin tukea tämän Air Force One -esiintymisen jälkeen – nostivat esiin ongelman, josta on tullut arkipäivää Hollywoodissa: tekeekö näyttelijän henkilökohtainen politiikka hänen työstään katsomiskelvotonta puolelle yleisöstä? Kanadalaisille katsojille, jotka ovat yleensä edistyksellisempiä kuin naapurinsa Yhdysvalloissa, kysymys on erityisen akuutti. Miettikö kanadalainen ohjelmapäällikkö televisioyhtiössä kahdesti ennen kuin hankkii Pyhät ihmeet -sarjan, jos se merkitsee liberaalisti ajattelevan tilaajakunnan vieraannuttamista?

Väittäisin päinvastoin. Omituisella tavalla Quaidin polarisoiva kanta saattaa itse asiassa selkeyttää hänen kaupallista arvoaan. Brändit, jotka palvelevat konservatiivisia tai uskonnollisia väestöryhmiä – ajattele suoratoistopalveluita kuten Great American Pure Flix, tai jopa tiettyjä rahoituspalveluyrityksiä ja matkailuautovalmistajia – näkevät valmiiksi sitoutuneen, uskollisen yleisön, joka luottaa Quaidiin juuri siksi, ettei tämä piilottele politiikkaansa. Heille hänen esiintymisensä Air Force Onessa on myyntivaltti, ei haitta.

Staying Gold: Suullinen historia, joka ylittää jakolinjat

Sitten on vielä nostalgianäkökohta. Tänä vuonna julkaistiin myös Staying Gold: The Oral History of The Outsiders, kattava katsaus Francis Ford Coppolan vuoden 1983 klassikkoon. Quaid, joka näytteli Dallas Winstonia, on keskeinen ääni kirjassa muistellessaan elokuvan tekoa, josta on tullut ikään kuin aikuistumisriitti useille sukupolville. Kaikille niille, jotka kasvoivat sen elokuvan parissa – ja se sisältää suuren joukon kanadalaisia X-sukupolven edustajia ja vanhempia millenniaaleja – Quaid liittyy ikuisesti rasvalettiporukkaan, ei mihinkään poliittiseen tilaisuuteen.

Tämä on se kultainen lanka, josta mainostajat voivat edelleen vetää. Nostalgia ylittää poliittiset rajat. 50-vuotias vancouverilainen, joka ihaili The Outsidersia, ei ehkä ole lainkaan kiinnostunut Quaidin nykypolitiikasta, mutta hän klikkaa silti YouTube-videota, jossa Quaid kertoo työskentelystään Patrick Swayzen ja Rob Lowen kanssa. Avain on kohdistaa sisältöön, jossa poliittinen kohina on merkityksetöntä – ja Quaidin filmografia tarjoaa tätä runsain mitoin.

Mitä tämä tarkoittaa markkinoille

Puhtaasti liiketoiminnallisesta näkökulmasta näen tässä mahdollisuuksia Kanadan markkinoille tähtääville brändeille ja alustoille:

• Uskonnolliset ja perhekeskeiset suoratoistopalvelut kannattaa aktiivisesti kosiskella Quaidia alkuperäissisältöönsä. Hänen Pyhät ihmeet -persoonansa sopii luonnostaan verkostoille kuten UPtv tai jopa uskonnollisille lähetystoiminnan harjoittajille, jotka haluavat laajentaa jalanjälkeään rajan pohjoispuolella.
• Perinteiset media-alan yritykset voivat hyödyntää The Outsiders -nostalgiaa paketoimalla hänen klassikkoelokuviaan kuratoituihin kokoelmiin – täydellinen esimerkiksi Criterion Channelille tai CBC Gemsin 80-luvun Hollywood -retrospektiiviin.
• Podcast- ja äänikirja-alustat voisivat harkita Quaidia historia- tai amerikkalaisia aiheita käsittelevien teosten lukijaksi. Hänen äänessään on arvovaltaa saarnaamatta, mikä on harvinainen hyödyke nykypäivän mediassa.
• Poliittiset mainostajat – kyllä, jopa Kanadassa, jossa on oma konservatiivinen mediaekosysteeminsä – voisivat hyödyntää Quaidin imagoa kampanjoissa, jotka on suunnattu vanhemmille, kulttuurisesti konservatiivisille yleisöille.

Lopputulos

Dennis Quaid on saavuttanut uransa vaiheen, jossa miehestä itsestään tulee brändi, erillään hahmoista, joita hän esittää. Tällä brändillä on nyt poliittinen lataus, mutta se ei ole välttämättä negatiivinen asia. Pirstaloituneilla markkinoilla yleisön selkeys on kultaa. Olipa kyseessä sitten Pyhät ihmeet Dennis Quaidin kanssa, The Outsidersin suullinen historia, tai jopa kohu hänen Trumpin tilaisuudessa esiintymisestään, Quaid antaa mainostajille hyvin selkeän signaalin siitä, ketä hän tavoittaa – ja vaikka tämä tavoittavuus ei olekaan kaikenkattavaa, se on syvän uskollista.

Kanadalaisille median ostajille ja sisältöstrategille opetus on yksinkertainen: älkää väistelkö kiistaa. Sijoittakaa sen sijaan niihin segmentteihin, joissa hänen autenttisuutensa – niin poliittinen kuin taiteellinenkin – resonoi voimakkaimmin. Siellä piilee todellinen sijoitetun pääoman tuotto.