نمو جمهور "ستاف إن زد" مع بحث النيوزيلنديين عن أخبار موثوقة ومحتوى مالي وحياة بسيطة في 2026

هل تعرف ذلك الهمس الخافت الذي تسمعه هذه الأيام حول "ستاف إن زد" (Stuff)؟ اتضح أنه صوت عودة إعلامية قوية. أرقام الجمهور الأخيرة، التي تم تداولها داخليًا هذا الأسبوع، تؤكد ما كنا نشتبه به نحن العاملين في المجال: "ستاف" لا تكتفي بالثبات فحسب، بل إنها تبتعد عن المنافسين. تحت القيادة الحكيمة للرئيسة التنفيذية "سينيد بوتشر"، سجلت الشبكة أقوى زيادات في القراء منذ سنوات، بقيادة صحفها الإقليمية. نحن نتحدث عن قفزات مزدوجة الرقم في بعض المجالات الرئيسية، وعودة أعداد كبيرة من النيوزيلنديين إلى الأخبار المحلية.

لكن إليكم الجزء المثير للاهتمام: ليس فقط الأخبار الجادة هي التي تقود حركة الزوار. استراتيجية "بوتشر" في تنويع المحتوى - بالتركيز على أسلوب الحياة، والتمويل، وتربية الأطفال، وحتى الغرائب الممتعة - تؤتي ثمارها. تصفح أقسام "ستاف" اليوم وستجد كل شيء بدءًا من أدلة الاستقلال المالي الجادة وصولاً إلى مقالات فنية غريبة الأطوار. هذا المزيج مهم لأنه يعكس كيف يعيش النيوزيلنديون فعليًا. نحن لا نهتم فقط بالسياسة والكريكيت؛ بل نريد أن نعرف كيفية تنظيم مدخراتنا التقاعدية "كيوي سيفر"، وكيفية تربية أطفال هادئين في عالم فوضوي، ونعم، في بعض الأحيان نريد أن نرى تحنيط حيوانات بشع.

ما الذي يجذب النيوزيلنديين؟

إنه المزيج من الصحافة المحلية الموثوقة والمحتوى العملي المفيد حقًا. قسم التمويل في "ستاف"، على سبيل المثال، أصبح الوجهة الأولى لكل من يسعى للتقدم المالي. ستجد إشارات منتظمة لكتب مثل الطريق البسيط إلى الثروة: خريطة طريقك نحو الاستقلال المالي وحياة غنية وحرة لجيه إل كولينز، إلى جانب الطروحات المحلية مثل كتاب هي المسؤولة عن المال للمؤلفة فيكتوريا ديفاين. النيوزيلنديون متعطشون لهذا النوع من المحتوى - نصائح واضحة ومباشرة تساعدهم على الشعور بالسيطرة.

في مساحات نمط الحياة وتربية الأطفال، النبرة عملية بالمثل. مبادئ التبسيط في التربية: استخدام القوة الاستثنائية للقليل لتربية أطفال أكثر هدوءًا وسعادة وأكثر أمانًا تظهر مرارًا وتكرارًا في المقالات ونقاشات القراء. هذا منطقي: في عالم يبدو متزايد الضوضاء، يبحث الآباء بشدة عن ذلك النوع من التوجيه العملي الهادئ الذي يقدمه كتاب "ستاف".

ثم هناك المفاجأة. قسم الفنون والثقافة بنى بهدوء جمهورًا متابعًا بشغف من خلال تبنيه للغريب والرائع. ربما لاحظتم المقالة الحديثة عن تحنيط حيوانات محشو بشكل سيء - ذلك الاتجاه الغريب الجذاب للحيوانات المحنطة في أوضاع سخيفة. إنه نوع المحتوى الذي لا يتناسب مع القالب الإخباري التقليدي، لكنه يخاطب جمهورًا فضوليًا محبًا للمرح. وهذا الجمهور يبقى ويلازم.

بالأرقام: لمحة سريعة عن النمو

• القوى الإقليمية: إحدى كبرى الصحف اليومية الإقليمية شهدت زيادات كبيرة في القراء خلال عام 2025، ولم يتباطأ هذا الزخم في 2026 - فالولاء المحلي أقوى من أي وقت مضى.
• الجمهور الوطني: عبر الشبكة، تظهر أحدث مقاييس القراء نموًا في كل الفئات الديموغرافية الرئيسية، مع زيادات ملحوظة خاصة في الفئة العمرية 25-44 سنة.
• التفاعل الرقمي: مقاييس مدة البقاء في الموقع ارتفعت، مما يعني أن الناس لا يكتفون بالنقر فقط - بل يقرأون بالفعل.

ما يحدث في "ستاف" ليس مجرد صدفة. إنه نتيجة تركيز واضح على ما يريده النيوزيلنديون حقًا: تقارير تحاسب السلطة، ممزوجة بمحتوى يجعل الحياة اليومية أفضل أو أكثر إثارة للاهتمام. راهنت "سينيد بوتشر" وفريقها على أن العمود الفقري الإقليمي القوي، إلى جانب عروض رقمية ذكية ومتنوعة، لا يزال بإمكانه الفوز في سوق مزدحم. تشير أحدث الأرقام إلى أنهم على صواب.

مع تقدمنا في عام 2026، توقعوا من "ستاف" مواصلة مضاعفة جهودها في هذه الصيغة. المزيد من الأصوات المحلية، والمزيد من المهارات الحياتية العملية، والقدر الكافي من الغرائب لإبقاء الأمور مشوقة. ففي النهاية، الحياة الغنية والحرة - سواء كانت ماليًا، أو أبويًا، أو إبداعيًا - هي ما نسعى إليه جميعًا.