Joan Collins 92-vuotiaana: Hänen virkistävän rehellinen näkemyksensä botoxista, Ozempicista ja kauneusbisneksestä

Harva kulttuuripersoona hallitsee tapahtumaa aivan kuten Dame Joan Collins. 92-vuotiaana hän on yhä luonnonvoima – terävämpi, nokkelampi ja rehellisesti sanoen relevantimpi kuin lauma kolme kertaa nuorempia vaikuttajia. Olen viettänyt vuosikymmeniä tällä alalla seuraten tähtien nousua ja tuhoa, mutta alkuperäisen Alexis Carringtonin pysyvyys? Se on mestarikurssi brändinhallinnasta. Joten kun Joan puhuu, minä kuuntelen. Ja hänen tuore näkemyksensä kauneuden tilasta, erityisesti Ozempicin kaltaisten lääkkeiden "kauhistuttavasta" noususta, ei ole pelkkää julkkisjuorua; se on arvokas kulttuurinen signaali.

Suodattamaton järjen ääni

Istuen ystävänsä ja komiikkaikoni Julian Claryn rinnalla, kontrasti vanhan Hollywoodin glamourin ja nykypäivän epätoivon välillä ei voisi olla jyrkempi. Joanin viimeisimmät pohdiskelut – joita hän esittää samalla kun edistää perintöään, mukaan lukien ihanasti nimetty 'This Is Joan Collins' – leikkaavat suoraan melun läpi. Siinä missä maailma jahtaa pikaratkaisuja, hän tuplaa panoksiaan filosofialle, joka on palvellut häntä yhdeksän vuosikymmenen ajan: kova työ, itsekuri ja omien kasvojensa tunteminen.

Hän ei säästele sanojaan kuvatessaan laihdutuspiikkien vaikutuksia käyttäjien kasvoihin "kauhistuttaviksi". Ja hän on oikeassa. Katsokaa ympärilleen – se paljastava laihuus, roikkuva iho sieltä, missä volyymi aiemmin loi nuorekasta rakennetta. Siitä on tullut Hollywoodin kauhushow, josta kukaan ei puhu. Joan kuitenkin rakensi uransa hyvin erilaiselle rehellisyydelle. Hän ymmärtää, että kauneus ei ole vain siluetti; se on koko kangas. Tämä ei ole mikään luddiiittiheitto edistystä vastaan. Se on laskelmoitu havainto naiselta, joka on tehnyt omaisuutensa imagollaan.

'Tasapainon' bisnes

Mikä on todella kiehtovaa, on hänen tekemänsä erottelu uuden lääkeaallon ja perinteisempien toimenpiteiden välillä. Hän ei ole koskaan teeskennellyt olevansa puhdasoppinen; hän on pragmaatikko. Hän on vuosia puhunut "tasapainon" löytämisestä ja siitä, miksi hän ei ikimaailmassa haaveilisi muuttavansa ulkonäköään täysin äärimmäisillä toimenpiteillä. Hänen mielessään on selvä raja parantelun ja poispyyhkimisen välillä. Tällä erottelulla on valtava kaupallinen painoarvo.

Ajatellaanpa markkinoita. Ozempicin ja sen kaltaisten lääkkeiden villitys on luonut buumin joillekin, mutta mahdollisen laman toisille. Huippuluokan kauneusbrändit – sellaiset, jotka olisivat aikoinaan saattaneet sponsoroida Joanin kaliiperin tähteä – katsovat nyt väestöryhmää, joka pelkää "Ozempic-kasvoja". Ne tarvitsevat uusia lähettiläitä, jotka edustavat erilaista tavoitetta. Ei tavoitetta yleisestä, ilmavoidusta ideaalista, vaan terävää, ylläpidettyä ja täysin yksilöllistä ilmettä, jota Joan ja hänen vertaisensa edustavat. Kysyntä premium-tason ihonhoidolle, joka käsittelee nopean laihtumisen aiheuttamia vaurioita, on räjähtämäisillään. Älykkäät sijoittajat siirtyvät jo pois pikaratkaisujen mainostamisesta ja kohti pitkäaikaisen korjaamisen rahoittamista.

Itseluottamukseen kaiverrettu perintö

Älkäämme unohtako itse nimeä. Joan Collins – syntyjään Joan Henrietta Collins, tai varhaisina vuosinaan Joan Bates – on brändi, joka on kehittynyt menettämättä ydintään. Se on se miljardin dollarin opetus jokaiselle yrittäjälle. Maailmassa, joka on pakkomielteinen uudesta, uudenlaisesta ja tästä hetkestä, arvokkain omaisuus on usein se, joka on selvinnyt myrskyistä. Hänen näkökulmansa kauneuteen ei ole pelkkää turhamaisuutta; se on bisnesmalli. Se kertoo johdonmukaisuudesta, yleisönsä tuntemisesta ja kieltäytymisestä jahtaamasta trendiä, joka muuttaa perustavanlaatuisesti tuotettasi.

Kun katselee häntä Julian Claryn kanssa, hänen silmässään on pilketta. Hän on vitsin juonessa mukana. Hän tuntee pelin. Ja kieltäytymällä pelaamasta sitä uusilla, kemiallisesti muutetuilla säännöillä, hän voittaa. Hän ei tarvitse pistosuodatinta ollakseen relevantti; hänellä on elämänkokemuksen suodatin.

Ydinsanoma vaativalle katsojalle

Brändeille, jotka etsivät sijoituskohteita nykymarkkinoilla, viesti on selvä. Aitous on lopullinen ylellisyys. Pakkomielle Joan Collinsista 92-vuotiaana on vahva indikaattori. Ihmisillä on nälkä esimerkeille ikääntymisestä, joka ei tarkoita itsensä häivyttämistä.

• Kulttuurinen signaali: Vastareaktio äärimmäiselle, lääkkeiden aiheuttamalle laihuudelle on kasvamassa. Joanin ääni on tämän tunteen megafoni.
• Markkinamahdollisuus: Markkinoilla on aukko premium-tuotteille ja -palveluille, jotka kannustavat ylläpitoon ja parantamiseen tuhoamisen ja uudelleenrakentamisen sijaan. Ajattele huippuluokan ravitsemusta, kohdennettua ihonhoitoa kypsälle iholle ja hyvinvointia, joka asettaa elinvoiman laihuuden edelle.
• Brändioppi: Pitkäikäisyys rakennetaan ydindeniteetin varaan. Joan Collins ihminen ja Joan Collins -brändi ovat pysyneet erottuvina samanlaisuuden meressä. Se ei ole sattumaa; se on strategiaa.

Joten, kun seuraavan kerran näet otsikon Dame Joanin viimeisimmistä kommenteista botoxista tai laihdutuslääkkeistä, älä ohita sitä juorupalstana. Lue se markkina-analyysinä. Hän ei vain jaa mielipidettä; hän ennustaa muutosta. Ja kauneuden ja kulttuurin bisneksessä Joan Collinsiin panostaminen on yhä kaupungin varmin veto.