Dolph Lundgren: Hollywood-toiminnasta perheen pariin – näin hän rakentaa brändiään uudelleen
On olemassa ruotsalaisia Hollywood-profiileja, ja sitten on Dolph Lundgren. Hän ei ole pelkkä toimintasankari; hän on instituutio. Ajoiltaan diplomi-insinöörinä läpimurtoon Ivan Drago -hahmossa – ja edelleen uran läpi, joka on täynnä ruudinsavua ja rautaisia tappelukohtauksia. Mutta juuri nyt ei ole uusi Icarus tai Last Warrior, joka saa ruotsalaiset puhumaan. Se on SVT:n tosi-tv-sarja, jossa hän päästää meidät kotiinsa vaimonsa Emman ja tyttäriensä Idan ja Gretan kanssa.
Kun Dolphin kaliiperin mies paljastaa yksityiselämäänsä, tapahtuu brändille jotain. Reaktiot ovat olleet voimakkaita – nuori vaimo Emma sai nopeasti osakseen kritiikkiä kommenttikentissä, asiaan, johon hän otti kantaa haastattelussa itsevarmuudella, jota vain julkisuuden valokeilassa oleva nainen voi osoittaa. Samaan aikaan tyttäret ovat kertoneet radiossa, miten sarja on vaikuttanut heidän arkeensa, ja pitkässä podcastissa he totesivat suoraan: "Vanhemmistaan ei tarvitse pitää". Se on sellaista siloittelematonta rehellisyyttä, jota nykypäivän yleisö rakastaa – ja joka antaa Dolphille täysin uuden ulottuvuuden.
Toimintaleffat, jotka loivat pohjan
Meille, jotka olemme seuranneet Lundgrenia 80-luvulta lähtien, ei ole uutinen, että hänellä on useampi kuin yksi puoli. Hänen taustansa kemistinä ja urheilijana on yhtä vaikuttava kuin elokuvaura. Katsokaa vaikka viime vuosien projekteja: elokuvissa Icarus ja Last Warrior hän todistaa, ettei ikä ole hidastanut häntä. Ja yhteistyö thaimaalaisen tähden Tony Jaan kanssa elokuvassa Skin Trade – jossa nämä kaksi kamppailulaji-ikonia kohtaavat – on juuri sitä risteytystä, jota suoratoistojätit rakastavat. Yhdistelmä Dolph Lundgren / Tony Jaa myy lippuja maailmanlaajuisesti.
Samaan aikaan Dolphilla on aina ollut yksi jalka tiukasti treenimaailmassa. Hänen kirjansa Dolph Lundgren: Maximum Potential on enemmän kuin pelkkä otsikko; se on elämänfilosofia, jota voitaisiin lanseerata kaikkena sovelluksista premium-kuntosaleihin. Aikana, jolloin terveystrendit huutavat autenttisuutta, hänellä on uskottavuus, johon harva muu tähti pystyy.
Kolme suuntaa, jotka voivat muovata seuraavaa lukua
- Suoratoistoyhteistyöt: Icaruksen ja Last Warriorin jälkeen kysyntää on paljon klassisen Lundgren-leiman omaavalle toiminalle. Uusi elokuva samassa hengessä kuin Skin Trade – mielellään taas Tony Jaan kanssa – voisi olla välitön hitti Netflixissä tai Viaplaylla.
- Treeniteknologia: "Maximum Potential" -brändi voidaan muuntaa digitaaliseksi alustaksi, joka tarjoaa harjoitusohjelmia, ravintoneuvoja ja eksklusiivisia videoita kohdeyleisölle, joka haluaa treenata kuin toimintasankari.
- Melodifestivalen tai muu laaja kansanomainen areena: Vieraileva esiintyminen Melodifestivalenissa ei olisi pelkkää viihdettä – se vakiinnuttaisi hänen asemansa kansallissankarina ja tavoittaisi sukupolvet, jotka ovat nähneet hänet vain liikkuvissa kuvissa.
Se, mikä tekee Dolph Lundgrenista niin ainutlaatuisen, on se, ettei hän ole koskaan yrittänyt olla kukaan muu. Hänen arvovaltaansa ja fyysistä läsnäoloaan ei voi tehdastuottaa. Aikana, jolloin jokainen julkkis on brändi, hänellä on hallussaan raaka-aine, jota on mahdoton kopioida: aitous miehessä, joka on sekä taistellut Hollywoodissa että kestänyt perheensä julkisen tarkastelun. Kysymys ei ole siitä, aikooko joku hyödyntää tätä, vaan kuka ymmärtää, miten Dolph Lundgrenin renessanssi muutetaan pitkäjänteiseksi liiketoiminnaksi. Tällä kertaa ei ole kyse toiminnasta – vaan liiketoimintavaistosta.