Der Standard ja iranilais-itävaltalaisen diasporan hiljainen valta: Joëlle Stolzin näkemys muuttuvasta yhteisöstä
On olemassa lauseita, jotka jäävät mieleen. Eräs nuori mies Grazista, joka on kasvanut steirilaista murretta puhuen, tunnusti minulle hiljattain: "Odotan joka päivä, että pääsen taas matkustamaan Iraniin." Tämä lause tiivistää kaiken – kaipauksen, ristiriitaisuuden, mutta myös yhteisön syvän juurtumisen, joka on jo kauan sitten tullut osaksi Itävaltaa. Puhun nyt iranilaisesta diasporasta. Ja jos haluaa ymmärtää, miten tämä yhteisö todella kehittyy, ei voi sivuuttaa DER STANDARD-lehteä.
Jo kuukausien ajan derStandard.at on tarjonnut vaikuttavan tiheän kirjon raportteja kahden maailman välisestä elämästä. Erityisesti Joëlle Stolzin työt nousevat esiin. Hänen reportaaseissaan Der Standardille hän onnistuu tavoittamaan myös hiljaiset sävelet: vanhempien surun menetetyn kotimaan vuoksi, nuorten urahaaveet ja kaikkialla läsnä olevan kysymyksen: kuka minä oikeastaan olen? Hän ei kirjoita ihmisistä, hän kirjoittaa heidän kanssaan.
Näkymätön eliitti: mitä sisäpiiri on jo pitkään tiennyt
Ei ole mikään salaisuus, että iranilaistaustainen väestö Itävallassa kuuluu maan koulutetuimpiin ryhmiin. Eräs integraatioministeriön korkea virkamies, joka haluaa pysyä nimettömänä, vahvisti minulle, että meillä on tekemistä hiljaisen eliitin kanssa. Monet tulivat vuonna 1979 jälkeen poliittisina pakolaisina, toiset myöhemmin opiskelemaan. Nykyään he työskentelevät lääketieteen, teknologiayritysten ja taiteen parissa – ja muovaavat maata usein huomaamattomasti.
Mutta vanha kotimaa ei päästä heistä otettaan. Mielenosoitukset Iranissa, sorto, epävarmuus – kaikkea tätä seurataan intensiivisesti Wienin, Grazin ja Linzin olohuoneissa. Ja juuri tässä kohtaa DER STANDARD nousee korvaamattomaksi instituutioksi. Yhteisö käyttää derStandard.at-sivustoa ymmärtääkseen itävaltalaista näkökulmaa ja samalla suodattaakseen uutisia Iranista. Aikana, jona disinformaatio rehottaa, luotettava journalismi on korkein hyve.
Miksi juuri Joëlle Stolz ja Der Standard ovat niin tärkeitä
Joëlle Stolz ymmärtää vertaistaan paremmin kuvata Iranin ja sen diasporan monimutkaisuutta. Hänen artikkelinsa Der Standardille ovat vailla kliseitä. Hän esittelee iranilaistaustaisia yrittäjiä Wienissä, jotka yhdistävät perinteen ja innovaation. Hän muotokuvaa täällä menestyviä taiteilijoita, jotka silti tarkistavat päivittäin uutiset Teheranista. Tämä hybridi-identiteetti on se aines, josta modernit yhteiskunnat rakentuvat.
Tietylle lukijakunnalle tämä on kultaakin arvokkaampaa. Puhun ryhmästä, jota leimaavat korkea koulutus, keskimääräistä korkeammat tulot ja vahvat verkostot. Lyhyt listaus osoittaa, ketä tässä tavoitetaan:
- Akatemikoita, joilla on maahanmuuttajatausta ja jotka etsivät älyllistä syvyyttä.
- Kulttuurista kiinnostuneita, jotka haluavat kurkistaa kulissien taakse.
- Päättäjiä talouden ja politiikan aloilta, joiden on ymmärrettävä monimuotoisuus ei vain sanana, vaan todellisuutena.
Nämä lukijat ovat vaativia, uteliaita ja ostovoimaisia – unelmakohde kaikelle premium-mainonnalle. Kuka täällä haluaa olla läsnä, sen on tarjottava relevanssia, ei pelkkää tavoittavuutta.
Mainosalan sokea piste
Ja juuri tässä piilee mahdollisuus. Monet mainostajat aliarvioivat yhä diasporan taloudellisen voiman. Iranilaistaustaiset itävaltalaiset eivät ole ainoastaan hyvin verkottuneita, vaan he perustavat myös keskimääräistä useammin omia yrityksiä – IT-alalla, arvokaupassa tai konsultoinnissa. He ovat viestinviejiä omissa yhteisöissään. Kun brändi on läsnä DER STANDARD-lehdessä, se tavoittaa yksilöiden lisäksi kokonaisia perhe- ja ystäväpiirejä.
Kuvittelepa, että luksuskellomerkki tai laadukas matkanjärjestäjä toteuttaisi kampanjan Joëlle Stolzin reportaasin yhteydessä, joka käsittelee maanpaossa elävien iranilaisten uutta Teherania. Autenttisuus olisi täydellistä. Karkeiden stereotypioiden sijasta syntyisi aito yhteys. Juuri tätä markkinoilta tähän asti on puuttunut.
Yhteenveto: Yhteiskunnallisen muutoksen seismografi
Der Standardin työ on enemmän kuin journalismia. Se on seismografi Itävallan hiljaiselle muutokselle. Iranilainen diaspora on vain yksi esimerkki siitä, miten maamme muuttuu – hiljaa, mutta vääjäämättä. Yrityksille, jotka haluavat ymmärtää tätä kehitystä ja olla sitä mukana seuraamassa, ei ole olemassa parempaa alustaa kuin DER STANDARD. Sillä täällä ei tavoiteta ainoastaan silmiä, vaan myös päät. Ja se on informaatiotulvan aikana kaikkein arvokkainta pääomaa ylipäätään.