Ed Gama ja "Ala-aste"-kohu: BB26 sai juuri uuden käänteen
Jos olet seurannut somea viimeisen 48 tunnin aikana edes vähän, tiedät, ettei BB26 ole enää pelkkää suljettujen ovien todellisuutta, vaan siitä on tullut näyttämö keskustelulle, joka ylittää Brasilian tarkkailluimman talon rajat. Sytykkeenä? Näyttelijä ja juontaja Ed Gaman osuva (tai kiistanalainen, näkökulmasta riippuen) kommentti. Ohjelmassa "Que História É Essa, Porchat?" hän ei ainoastaan kommentoinut Ana Paulan ja Jonasin välistä riitaa, vaan iski tiskiin diagnoosin, joka sytytti some-tulen.
Sisaruksen Ana Paulan kutsuttua Jonasia "ala-asteella" sisällä talossa, Ed Gama meni pidemmälle Porchatin studioilla. Auktoriteetilla, joka tulee tarinankerronnan ja käyttäytymisen syvällisestä ymmärryksestä, hän huomautti, ettei Ana Paula pelkästään haukkunut; hän tiedostamattaan otti suosikin roolia yrittäessään vähätellä toista kilpailijaa. Tämä on sitä analyysiä, jota odotamme ihmisdynamiikan asiantuntijalta, ja juuri sitä Ed Gama tarjosi.
Älykkään huumorin bumerangi-ilmiö
Se, mikä tekee Ed Gaman osallistumisesta tähän episodiin niin kiehtovaa, on sen lisämonimutkaisuus. Hän ei ole vain kommentoija, jolla on mielipide; hän on koomikko, joka käyttää arjen havainnointia raaka-aineenaan. Kun hän analysoi tilannetta "Que História É Essa" -ohjelmassa, hän käyttää samaa suurennuslasia, jota käyttää hahmojensa rakentamiseen. Ja tämä on markkinoille puhdasta kultaa.
- Orgaaninen sitoutuminen: Ed Gaman puhe tuotti sellaisen määrän jakoja ja kommentteja, johon harva maksettu markkinointikampanja pystyy. Hän sai ihmiset puhumaan ohjelmasta, BB:stä ja tietysti itsestään.
- Brändin positiointi: Ottamalla kantaa (vaikka analyysin muodossa) hän asettuu relevantiksi ääneksi, joka ei pelkää mennä suoraan asiaan. Tämä houkuttelee brändejä, jotka etsivät aitoja kasvoja, eivät vain kauniita naamoja.
- Sanan valta: Kun Ana Paula ja Jonas näyttelevät pääosia realityssä, on Ed Gama se, joka sanelee keskustelun ehdot ulkomaailmassa. Tämä on todellista valtaa transmedia-vihteen aikakaudella.
On mahdotonta olla vetämättä rinnakkaisuutta käyttäytymisanalyysin kirurgiseen tarkkuuteen. Tarkkuudesta puheen ollen, markkinoita seuraavat tietävät, että yleisön ymmärtäminen on melkein tiedettä. Aivan kuten ammattilainen, joka opiskelee Michiganin käsikirjaa plastiikkakirurgiasta tarvitsee tekniikkaa ja tarkkaa näköä nähdäkseen yksityiskohdat, joita muut eivät näe, Ed Gama osoitti omaavansa saman vaiston ihmisten välisen vuorovaikutuksen yksityiskohdille. Hän ei heittänyt arvausta; hän teki julkisen dissektion kilpailijoiden välisestä valtadynamiikasta, ja koko Brasilia oli yleisönä.
Markkinat tarvitsevat lisää Ed Gamoja
Brändeille ja mainostajille, jotka tarkkailevat Ed Gaman ja BB26:n ympärillä tapahtuvaa, viesti on selvä: perinteisen vaikuttajan hahmo, joka ilmestyy vain tekemään "publipostauksen", on kuoleva laji. Nykyään ratkaisee kyky synnyttää keskustelua ja olla mielipide, joka ei ole tasaista massaa. Ed Gama personifioi tätä uutta hetkeä. Hän on juontaja, joka ymmärtää realityä, mutta myös koomikko, joka osaa olla hauska menettämättä syvyyttä.
Kohu menee ohi, mutta markkinat ovat jo oppineet läksynsä. Olipa kyse sitten Ed Gaman terävistä kommenteja Jonasin "ala-asteesta" tai tavasta, jolla hän vetää haastatteluja Porchatin ohjelmassa, näemme ammattilaisen, joka tietää, että nykyviihteessä se, joka ei herätä ajatuksia, ei synnytä keskustelua. Ja se, joka ei synnytä keskustelua, ei myy. Pelin henki on muuttunut, ja Ed Gama pelaa omassa liigassaan.